奢侈品调价潮来了：爱马仕可能跟随香奈儿调价

不少国际知名品牌跟随香奈儿调价，奢侈品调价潮来了

爱马仕或跟随调价

自从国际一线品牌香奈儿[微博]做出中国市场和欧洲市场调整价格的决定后，奢侈品们的集体调价潮不远的预测就不绝于耳。随着不少知名品牌悄然调价，法国经典奢侈品牌爱马仕也在日前回应了调价的问题，时间表或在明年年中。

2015年只开三家新店

随着香奈儿的调价在中国市场引发热潮，各大奢侈品牌也开始纷纷跟进。LVMH旗下的泰格豪雅宣布，瑞士、中国、美国、加勒比及中南美地区市场的产品平均价格下调8%。而此前，瑞士豪表品牌百达翡丽也在中国香港宣布大幅降价，且最高降幅达22%。

不过，对于价格最矜持的法国经典奢侈品牌爱马仕Hermès 近日一直沉浸在2014年超出预期的业绩报告中。其2014年全年业绩报告显示，销售额首次突破40亿欧元大关，超过老对手意大利Gucci[微博]。

香奈儿的调价原因之一是中国市场的销售大幅下滑，同时欧洲市场的抢购导致长期断货。

而从爱马仕2014年的市场表现来看，情况似乎好得多。2014年爱马仕日本和美国市场依旧活跃，然而受到香港持续不断的游行抗议活动的影响，香港和澳门市场都表现低迷，只取得个位数增长。尽管价格比欧元区高出近40%，中国大陆和台湾市场销售额仍然取得了两位数的增长。

法国和欧洲其他国家销售额占爱马仕总销售额的35%，欧洲市场2014年销售额同比增长7%，亚太地区(除日本外)占比34%，2014年销售额同比增长13%。

表面的风光其实难掩内部的压力。跟很多奢侈品前两年大举开店的节奏相比，爱马仕2015年只计划新增3家门店，同时响应公司内部投资决策，对现有门店进行革新和扩张，投资预算3.2亿欧元，与2014年大致持平。

2016年展开调价？

与此同时，欧元疲软带来的消费问题难以回避，爱马仕是否也会展开调价?对此，有媒体报道，爱马仕CEO回应，即使调价也会是在2016年年中。

有业内人士认为，由于中国消费市场的变化，国内奢侈品价格跟随国际市场的脚步开始加快。值得注意的是，价格是不少奢侈品保持高端定位的一个衡量标准，在调价过程中如何拿捏分寸，如何令品牌不至于走下神坛，不会因调价失去拥趸，是奢侈品们要担忧的问题。

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