莆田医疗阵痛转型 百度“漫优选”机制推进产业升级

4月4日，莆田健康产业总会发布公告，将在百度暂停竞价推广方面的合作。百度则发表官方态度，要坚持打击虚假医疗，提高搜索推广门槛下线违规医疗。

如果说“升级互联网服务质量，加速优胜劣汰，推进行业O2O升级”是百度整治医疗推广的目的，那么莆系医疗此次被迫阵痛转型，反思称要提升诊疗水平，吸纳高端医疗人才的做法正是百度推广“漫优选”机制影响下的正面连锁反应。

按搜索关键词点击效果付费的网络推广服务是国际上搜索引擎的一种常规做法，这种网络推广形式高效精准，能根据地域甚至时段等具体要求作出相应的推广策略，可以帮助品牌在短时间内获得一定的网络点击。以往莆系医疗各家民营医院就是依靠百度网络平台本身大量的用户关注度，通过精准营销的方式来获得用户的关注。

虽然搜索推广本身会主动审核推广客户的资质和水平，但也有一些拥有合格资质的商家在服务质量上差强人意，尤其是医疗类的搜索推广，一旦出现质量问题就会威胁到用户的身体健康。实际上，百度在提升搜索推广的门槛上下了很多“功夫”，2014年全年下线了13019个违规医疗广告客户，还将资源更多投入到和公立医院以及国家药监局药品数据等方面的合作中去，再加上用户反馈的手段双管齐下，推广本身的质量正在逐步提升，从海量的推广对象中进行遴选和优胜劣汰，“漫优选”的机制正在有序建立——不仅要驱逐劣币，更要催使劣币变为良币。

一方面必须肯定网络精准推广这种形式的有效性，确实帮助那些中小企业主实现了快速发展，另一方面也加速淘汰了传统低劣的服务商，问题商户在搜索推广的大浪淘沙中“去伪存真”。

有如中国近代史上，火车兴盛之初，曾经林立的镖局逐渐销声匿迹，先进的交通运输方式确保了货物运输的安全性和时间效率，而镖局保驾护航的价值减弱，从业人员走上天桥开始利用一技之长用天桥把式谋生闯荡一样，新事物的出现总意味着旧事物的变革，至于是主动求变还是被迫淘汰，就要看当事者是否具备正确判断的眼光和认真行事的态度了。

莆系医疗此次“忍痛割爱”暂停网络推广是百度“漫优选”机制下优胜劣汰的一个开始，“劣者出，强者进”的戏码会在推广机制完善的过程中不断上演。实际上，互联网化迫使传统行业转型升级的事例不胜枚举：P2P模式迫使传统金融机构转型，不得不考虑开拓网上业务;房屋租赁移动端产品的优质体验也给过传统市场一个“下马威”;线上教育的海量信息共享也令线下传统教育模式压力倍增。而由百度推广“漫优选”机制带来的变革就上给了中国的莆系民营医院上了一课。长此以往，搜索结果质量与日俱增的同时，传统行业带给用户的服务水平也会更加令人欣慰些。

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关键词：搜索推广，漫优选，精准营销，百度网络，医疗人才，医疗广告，传统教育