以次充好傍大牌 进口葡萄酒频现“山寨版”

　　现象2：洋酒中文商标屡遭抢注

　　更直接的“傍大牌”手法，就是抢注中文商标。近年，不少国外知名葡萄酒品牌在进入中国市场时遭遇到中文名称被抢注的被动局面，不得不更改自身中文品牌名称或标识。

　　欧洲最大葡萄酒生产企业法国卡思黛乐兄弟简化股份公司进入中国市场有17年，一手将“CASTEL(卡斯特)”打造成国内进口葡萄酒市场领袖品牌，却一直为中文译名商标争议困扰。

　　2013年7月，浙江省高级人民法院宣布：法国葡萄酒巨头Castel集团立即停止使用卡斯特商标，并对上海班提酒业公司以及温州商人李道之赔偿人民币3373万元。

　　法国卡思黛乐称，李道之是恶意抢注商标，与不少大型企业都发生过商标纠纷。

　　法国卡思黛乐代理律师说，从公开的资料查询，以李道之本人名义或旗下企业名义而注册持有的酒类商标，多达数百个，这其中大量存在与国际知名品牌或其中文译名相同或相近的现象。

　　国家商标局网站显示，以李道之本人名义申请注册过的商标数量不少，除“卡斯特”外，还有“卡斯特酒庄”、“卡斯特张裕酒庄”、“奔富”、“木桐酒庄”、“杰卡斯特庄园”、“拉菲传承”等大批涉及酒类名庄，同时还有“Chateau Le Vin”、“里奥哈”等通用名称。此外还包括“菲亚特”、“卡波纳”等其他行业的世界名牌。

　　据业内人士透露，李道之的生财之道就是抢注洋名牌的中文译名商标，再议价转让给被抢注企业，或通过侵权诉讼获利。

　　现象3：印“傍大牌”酒标成新产业

　　记者发现，不少印刷公司增加了“印制进口酒标”的业务。在淘宝网，至少有173家商户信息显示可提供“进口酒标”印制服务。其中，可印制“进口葡萄酒酒标”的约有60家。阿里巴巴网站，提供“进口葡萄酒酒标”印制服务的商户数量更多，约有347家。

　　随机拨通几家商户电话，记者咨询是否可以定制进口葡萄酒酒标，客服人员均娴熟地询问是否要做高仿进口酒。得到确定答复后，大部分客服人员称现在不接高仿酒标的订单，但可以做与大牌葡萄酒标签设计相似的酒标，即可实现“傍大牌”的酒标。

　　一家地址位于广东佛山的酒标制作公司人员在请示领导后，要求通过网络传送所需印制的设计图，以确定图片精度和尺寸。

　　记者还联系到一家办公电话区号为010的浙江印刷公司，一李姓负责人也称：“现在管得严了，不能为高仿进口酒制作酒标，但可以制作与所仿制进口酒品牌极为相似的酒标”。以往的客户中如没有品牌授权，通常都会采用这样的“稍微区别于名牌葡萄酒标签设计”的方式，“完全一模一样肯定是有风险的，怕万一被查到”。

　　该公司负责人向记者透露，如要定制“进口葡萄酒酒标”，客户只需提供有公司盖章的委托书即可，不需要提供品牌授权书。而这样一套正、副标印刷价格在0.7元左右，“具体价格根据定制标签的数量多少会有所不同”。

　　进口葡萄酒超低价有陷阱！

　　越来越多的进口和国产葡萄酒产品可供国内的消费者选择。可面对品种繁多、价格不一的葡萄酒，不少消费者“雾里看花”，不知如何选择。

　　记者在京东商城、天猫等看到，不少进口葡萄酒售价极低。

　　在天猫，多款“进口葡萄酒”售价低于20元，其中一款“法国红酒原瓶进口干红骑士赤霞珠葡萄酒波尔多AOC”售价仅16.8元，还“送1把海马刀，1个倒酒器”。一款标价39.9元的“进口拉菲红酒”打出“买酒送高脚杯”的标语，还有的更“买一赠五”。

　　葡萄酒专家方军接受记者采访时介绍，“目前一瓶最便宜的进口葡萄酒到岸价起码约15元，在此基础上加上关税等各种税费、厂家利润、贸易商利润等，价格至少要翻倍”，方军说，原瓶进口葡萄酒到达消费者手中之前要陆续经过进口商、代理商和终端销售商，每经过一个环节都会增加酒的价格。计算下来，一瓶进口葡萄酒的市场价格应是远高于目前国内市场上出售的一些低价“进口葡萄酒”。

　　“除非是企业倒闭清库存或者短期的低价促销‘赔本赚吆喝’，否则如此低价出售，产品很可能存在问题。”方军认为。

　　业内人士分析，这些超低价销售的“原瓶进口葡萄酒”，可能只有一小部分为原瓶进口酒，其余掺入灌装酒，再作为“原瓶进口酒”销售，赚取暴利。也可能是国外进口原酒，在国内进行勾兑、灌装的酒，冒充“原瓶进口酒”出售；最严重的是，根本不是进口酒，完全是国产葡萄酒假冒进口酒销售。

　　很多消费者通常仅仅通过品牌名称、产区及价格，来做出简单判断，容易陷入一些误区。

　　专家提醒，购买进口葡萄酒时，要注意阅读酒瓶标签，查看中文、外文产品名称，及其原产地、原产国、灌装地等产品信息中是否存在疑点。遇到价格超低的情况，要详细了解产品信息。对于“傍大牌”的某些常用伎俩，只要详细查看酒瓶上的标签，也能看出其中的差别，“这些商人就是看准了消费者购买时不详细挑选这一漏洞”。

　　不过，专业人士认为，葡萄酒并非都是“高大上”。

　　北京西海会国际俱乐部法国侍酒师考拉利·弗朗德介绍，在欧洲，销量最大的葡萄酒多在4-6欧元，10欧元以上的酒品质就算很高了。“即使加上关税和流通环节，目前中国国内进口葡萄酒价格还是偏高。”

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