家电市场迎来618 零售商上演花样“三国杀”

　　自上周京东、苏宁易购、国美在线、天猫相继宣布开启618年中大促以来，一场电商之间的厮杀就已经开启。而作为这场大战中的竞逐重点，家电行业也在此时迎来了非常激烈角逐。日前记者登录相关网站了解到，各大电商都发布了最新的价格数据，降价幅度堪称年内最大。而与往年不同的是，今年商家们不再只打价格战，纷纷在服务上大下功夫。

　　主打价格战各商家“贴身肉搏”

　　电商大战，虽渐渐脱离了价格之争。但无疑，每一个消费者都期望在一场场电商活动中买到物美价廉的产品，这也使得价格成为电商大战中必不可少的元素。6月4日，记者登陆各大网站看到，“裸价免单折上折”、“钜惠红六月”等标语已经被悬挂在了网页最显眼的位置。

　　以京东为例，活动期间，其将对家电产品展开大力度的促销。其间，品牌智能手环49元起;1P冷暖空调低至1299元，小米Note2999元超低开抢。而在另一方面，国美在线不仅高调喊出“618，主场在国美”的口号，还通过32亿元冰箱、洗衣机、空调专用现金券免费送、冰洗彩空全场最高减2000元等活动力压京东。

　　同样，苏宁易购也充分运用自己强大的品牌优势，聚合了众多一线品牌，展开大力度促销。而早在6月16日苏宁爆款商品第一波开抢时，就取得了傲人的成绩。由此可见，随着各商家的持续发力，一场价格大战在所难免。

　　玩出“新花样”服务优惠都不缺

　　与往年单纯的价格战不同，今年在各商家火拼价格的同时，还在服务和促销手段上有所创新。在此基础上，移动端则成为了今年各商家必争的“主场”。以苏宁易购为例，其开通专属爆款抢购通道外，还在移动客户端推出系列互动游戏活动。

　　而国美在线则斥资为10万员工开微店，通过移动端让用户在国美体系线上线下“自由穿行”。天猫方面，则将联合商家投入“真金白银”，单品牌每天发放500万的现金红包，24家品牌投入红包超过1亿元。

　　与此同时，各大电商还在服务上推出了众多创新举措。在618期间，京东金融投入4亿元，消费者可以使用“白条”服务获得分期免息。天猫则联合蚂蚁花呗，向消费者提供无忧支付的服务。不仅如此，从天猫、京东、苏宁等电商的官方微博可以发现，电商少了对价格的标榜，多了对物流速度和服务的承诺。

　　O2O全面打通触网创新消费体验

　　值得注意的是，往年年中大促都会掀起一场线上和线下的正面冲突。而今年，随着O2O模式的落地，越来越多的商家开始创新消费体验，线下体验、线上购物成为了各商家吸引消费者的重要“杀手锏”。

　　以苏宁易购为例，其将联合各地门店，全面打通线上线下的购物渠道。而另一电商品牌天猫也将开启“天猫X品牌”计划。据了解，年中大促期间，针对大件家装用品天猫已经在全国2000多个县市实现“送货入户、无忧安装”的服务，此外天猫还将作出“三年质保”服务承诺。

　　“我们要做的，就是要让消费者知道，线下也有同线上一样的优惠价格。而线上也可以享受线下的无忧购物体验和服务。”国美方面相关负责人坦言，如今，消费者对越来越频繁的降价已经有些麻痹。因此，单纯的价格战已经不能再吸引消费者。而线上线下的全面打通，将规避一些线上线下的缺陷，从而达到双赢局面。

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