河北端午消费“三驾马车”:文化 夜经济 亲情经济

　　今年端午假日期间，又遇父亲节，双节形成叠加效应，省会各商场、超市、家电卖场和餐饮企业围绕端午特色文化和父亲节浓浓亲情，组织各种促销活动，围绕团圆与亲情掀起市场的消费热潮。让消费者在购物中休闲娱乐，消费中享受实惠，体验中传承民俗文化。为商家以节造市打造了浓厚氛围。

　　文化、消费相映成趣

　　端午节前夕，记者走进北国超市谈东店，粽子专柜的促销员身着漂亮的汉服，热情迎宾，顾客在选购粽子的过程中感受到浓浓的文化气息。

　　以端午文化为主题的促销活动精彩纷呈。节日期间各商家举办各种以端午文化为主题的促销活动，弘扬传统文化，吸引市民前来消费，客流量是平时的2-3倍。“寄情端午，诵读华章”，端午节当天，北国超市举办经典诵读大赛，让中小学生感受传统文化的魅力，传承中华美德。

　　北国商城举办包粽子大赛、陆地“龙舟赛”、《三字经》、《弟子规》古文诵读大赛等活动，倡导团聚和健康，销售同比增长80%；先天下广场组织端午送香囊、包粽比拼文化活动，百货类商品销售同比提升55%；新百广场举办端午民俗工艺展、彩粽编织趣味赛等，客流量是平日的3倍多，销售同比增长近40%；东购、建华分别推出“端午粽情实惠畅享”和“端午粽飘香”为主题的促销活动，消费者购物获赠粽子、积分卡等，弘扬传统文化的同时又聚集了人气，效果很好。

　　为了弘扬传统文化，引领现代消费，北国电器在北国总店、新百家电城开辟“端午文化宣传区”，邀请河北民间艺人在卖场内进行民间传统工艺的传授、展卖，很是吸引消费者的眼球。北国电器端午节促销更加突出“文化”的味道，以“龙舟赛”的形式，组织各种商品、各大品牌展开“最高品质，最惠价格”的家电竞赛。

　　时令商品热销

　　由于今年的端午假日期间气温较高，空调、夏装、冷饮等消夏商品以及粽子等节日食品呈现旺销态势。

　　各大家电卖场、家电品牌厂家纷纷打起了促销战。北国电器、苏宁电器、国美电器所属32家电器专业店销售收入为7233.5万元，同比增长74%。

　　三天端午小长假期间，北国电器市区八大门店整体销售同比增长56%，其中空调销售增幅高达200%。先天下广场6月4日、5日化妆品销售同比提升均在100%以上；建华百货节日期间夏装销售比去年同期增长60%，皮鞋、凉鞋的销售比去年增加50%。今年端午节前，用于走亲访友的礼盒粽子销售火热；临近端午节，家庭自用的散装粽子销售大幅增长；端午期间，餐桌消费和休闲食品逐渐取代粽子，如水产品、水果、肉类畅销，体现出家庭聚会及外出休闲的消费特点。据了解，三天假日北国所属超市粽子销售同比增长了35%。

　　据北国电器新百家电城店长介绍，北国电器整个假期空调的购买呈现爆发趋势，与去年同期相比有近200%的增长，其中1P、1.5P挂机以及3P左右的柜机卖得最好。从销售的品牌上看，国产空调大军依然牢牢占据市场主流，格力、美的、海尔、海信、奥克斯、志高等受到消费者的追捧。另外，风扇以其价格低、便携、环保、健康等优势很好地填补了市场需求，具备加湿、负离子等多功能的风扇有着较大的市场空间，同时销量也有了翻倍的提升。

　　“夜经济”来助力

　　端午小长假省会气温骤升，白天骄阳似火,夜晚恰好凉风习习，因此各家商场的夜场备受消费者欢迎。再加之政府引导、政策支持、宣传力度加大等原因，全省商贸服务企业发展夜经济的热情高涨，端午节小长假期间普遍延长了营业时间，推出了一系列夜间购物和文化休闲娱乐活动。

　　记者从省会各家商场、电器卖场获悉，夜场也成了端午节商家布局市场的一大重点，大力度的折扣、抽奖以及丰富多彩的文化活动促进了市民的夜间消费，节日期间许多卖场夜间销售占全天销售额的35%以上。

　　根据北国商城的统计数据，端午节期间的销售比去年同期提升了80%，其中夜场销售占到了全天销售的60%。北国商城6月4日、5日还将营业时间延长至零点，有力地拉动了销售增长；东购夜场也是人流不断，夜间销售占到全天销售总额的24%；在建华百货和益东百货，下午3点到夜场是全天重点销售时段。家电卖场也纷纷加入夜场大军，北国、国美、苏宁等几家电器连锁商都开出了团购夜场、促销夜场，销售情况良好。

　　父亲节促销品类拓展

　　今年端午节，除了幽幽粽香，还有浓浓父子情。6月22日父亲节当天，各大卖场都有不少促销，涵盖范围宽、参与品种多、折扣力度大。特别是男士手表、家用电器、男鞋、男装、运动装等商品打折力度较大。据建华百货统计数据显示，该商场的节日销售比平时增加了三倍左右。

　　记者观察，此次促销产品除了以往的钱包、剃须刀、男装、手表、手机外，品类还拓展到化妆品、茶叶、酒类等商品上。“老爸对吃穿不怎么在意，平时就喜欢喝茶。”市民马宏宇说，近两年茶叶价格逐渐平民化，今年他专门选购了两斤高档茉莉花茶送给父亲。

　　民俗专家表示，父亲节逐渐受市场推崇，与人们的观念有关。随着社会主义核心价值观的宣扬，人们对亲情的感悟也越来越多，而感恩活动也成为人们释放情感的一种途径。

　　 粽子品种丰富价格亲民

　　过端午节，必然少不了粽子。记者走访省会多家大型超市发现，今年粽子的品种更加丰富，价格依然亲民，特别是节日期间粽子的促销价格比刚上柜时降低了二成左右。

　　各大超市都将粽子摆放在门店的醒目位置。口味既有北方人喜欢的传统红枣、蜜枣粽，也有南方风味的肉粽，除此之外，保健粽、营养粽、特色粽也品种丰富。记者在走访中还发现，超市内大部分450克左右的袋装粽子售价一般在9元左右，散装粽子每斤从5.6元到5.9元左右。而相比于热卖的散装粽子，百元左右的粽子礼盒颇受市场冷落。一位市民表示，“如果需要送亲朋好友，送自己包的粽子更有心意。”

　　 电商“造节”抢市场

　　面对线下掀起的端午节、父亲节消费热潮，线上也不甘示弱。小长假前夕，电商又造出一个“618”促销节日，大作促销活动，抢夺年中消费市场。不仅是京东、苏宁、天猫等电商巨头外，本土电商也积极投身到“618”年中促销热潮中，把各色打折攻略、产品推荐到醒目位置。北国如意购策划的“618大放价，终极秒杀专场”，就为电商平台增加了10万多名新会员。有业内人士认为，早在电子商务尚未普及的十年之前，卖场靠店庆、节日拉动消费就已成为了零售行业的营销手段，如今的电商造节无非是把实体店面的营销方式“搬”到网络而已。人为造节除了促销增量，对于网络平台的建设意义来讲还在于积累粉丝，增加关注度。面对竞争，无论是电商还是零售业实体店，如果能做到货真价实，并切实把个性化服务、售后服务等细节落到实处，才能在节日促销的基础上形成“品牌效应”。

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