上半年陷入负增长 空净行业为虚假宣传买单?

　　因空气质量问题而火爆起来的空气净化器市场，如今却陷入低迷。奥维云网最新发布的数据显示，2015年上半年空气净化器市场零售额规模为58.1亿元，同比下降20.5%；零售量规模为298万台，同比下降10%。据预测，今年空净市场规模将缩减至131.3亿元，同比下降13.1%，而全年销量将缩减至714万台，同比下降6%。

　　对于空净市场上半年出现零售额及零售量的双双下滑，业内分析人士认为，主要是由于今年一季度我国各地空气质量好转，空净市场需求在收缩。奥维云网监测数据显示，2015年第一季度，全国74个城市达标天数比例平均为59.7%，空气质量有所改善；2015年1至4月，北京空气质量达标天数57天，空气重污染天数同比减少42%。

　　受雾霾常态化影响，消费者敏感度也在降低，对空气污染多少有些见怪不怪。大多数消费者虽有改善环境的想法和意愿，但很少有改善环境的行动。部分消费者对净化器保持着观望、迟疑的态度，改善环境的意愿并不强烈，无法形成实质性的购买。

　　此外，消费者在选购净化器时，产品参数虚标、造假、偷换概念等行业负面新闻已降低消费者的信任度，消费者已从恐慌性购买逐渐回归理性。

　　据悉，2015年上半年，线上净化器品牌数为734，线下品牌数为102，而在2014年同期，线上净化器品牌数为673，线下品牌数为115。净化器线上线下品牌数出现差异，表明部分品牌已退出线下市场。不过，随着越来越多的互联网企业进入空净市场，拉低了行业均价，部分空净主导企业受此影响下调均价，一定程度上压缩了利润空间，缩减了市场规模。

　　而跨界产品对市场的冲击更是使空净行业雪上加霜，记者在走访家电卖场时注意到，空调、电风扇、加湿器等品类纷纷开发空气净化功能，抢占空净行业空间。此外，中央净化设备的出现进一步压缩了空净市场，推动净化器由产品过渡到设备的进程。奥维云网监测数据显示，今年上半年线上净化器品牌共退出201家，进入262家；线下品牌退出30家，进入17家。这些数据显示，空净行业品牌格局变动较大，洗牌效果明显。

　　下半年空气净化器新国标即将出台，又将在整个空气净化器市场掀起怎样的波澜呢？

　　据悉，新国标出台后，2C将成为购买标准。所谓2C，分别指的是空气净化器的洁净空气量(CADR)和累计净化量(CCM)两大性能指标。洁净空气量(CADR)是指空气净化器的洁净空气输出比率，CADR值越高表明空气净化器的净化性能越好。累计净化量(CCM)即空气净化器的净化材料的使用寿命，CCM值越高，使用寿命越长，净化材料的品质越好。

　　新国标将要求空气净化器产品上严格标明CADR和CCM两大性能指标的实际参数，减少诸如“除甲醛率达99%”宣传语对消费者的误导。

　　在业内人士看来，新国标的出台会进一步加剧行业竞争，缺乏核心技术的小微企业将面临淘汰风险。

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关键词：空气净化器,虚假宣传