"行贿门"离职潮、被收购 外资奶粉在华发展受阻

　　行业格局生变

　　中投顾问产业与政策研究中心食品行业研究员向健军认为，随着国内乳业市场趋于饱和、市场竞争日益激烈以及低价奶粉的频繁出现，未来中小奶粉企业的生存空间将越来越小，乳业调整步伐将进一步加快，品牌“抱团取暖”将成常态。

　　而多美滋投入国产奶粉品牌雅士利旗下，是今年以来外资奶粉品牌在中国受阻的一个缩影，奶粉的并购整合将加速。

　　过去外资品牌奶粉给中国消费者的印象是安全可靠，但随着“恒天然事件”、“雅培召回门”等安全问题曝出，业内外均在沉思，原来不是所有的外资品牌都可靠。

　　此前在国家质检总局抽检中，共有21批次乳制品产品检验不合格，不合格原因除了包装问题、货证信息不全等，还出现了违规使用化学物质、产品超过保质期等现象。德国一家测评机构上半年曾发布奶粉测评报告，结果显示，在被抽检的9款于中国市场销售的进口奶粉中，5款奶粉被发现含有氯酸盐和高氯酸盐。

　　这些消息对进口奶粉造成了很大冲击，也让消费者开始理性看待外资奶粉品牌。

　　“在外资奶粉进入中国后，国内奶粉出现安全事件时，外资奶粉甚至是空壳公司的‘假洋鬼子’奶粉都实现了快速增长。但是随着国内品牌企业尤其是大企业的规范性增强，从奶源到工艺、从配方到检测，安全质量空前提升。‘假洋鬼子’品牌不断被曝光，外资品牌也不断有安全问题出现被曝出，相比之下，国内大品牌企业优势开始显现出来。”吴松航在接受中国商报记者采访时分析说。

　　据吴松航观察，当前奶粉消费势头开始转向，国产奶粉实现了较快的增长。如去年国产奶粉中三元增长100%、飞鹤增长20%，完达山和伊利也有不错的增长。

　　一位不愿具名的奶粉企业负责人告诉记者：“当前国内企业去国外建厂，国外企业加快与国内企业的整合，产地销和销地产已经开始融合到一起，未来随着品牌合并加速，在奶粉品牌中，将是‘你中有我、我中有你’的局面。”

　　而奶粉作为食品的一种，有保质期，从运输半径和新鲜度上看，外资品牌的奶粉并不利于提高消费者的购物体验。在消费者对国产奶粉信心恢复的背景下，这给了国产奶粉成长崛起的机会，上述负责人强调称。

　　“去年国产奶粉的总销售量已经反超进口奶粉。”他颇为欣喜地说。

　　据向健军观察， 2014年中国国产奶粉首次首次超越外资奶粉，市场占有率已突破50%。按销售额计算，目前国产品牌奶粉和外资品牌奶粉的市场比重约为53：47。随着国产乳企产品研发、创新能力的提高，未来国产奶粉将有望主导我国奶粉业的发展。

　　在宋亮看来，未来中国奶粉行业将分为三大体系，一是达能蒙牛系，一是惠氏雀巢系，另外一个是贝因美恒天然系。而随着伊利、飞鹤、圣元国际化的深入，其巨大的产能也将得到释放。

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