中国消费者主宰全球消费品市场

　　因中国大陆消费者增加购买而业绩上升的消费品

　　因中国大陆消费者减少购买而业绩下滑的消费品(市场)

　　制图于佳岐

　　吃掉全球三成海产龙虾价格创历史新高

　　今年减少四成进口奶粉价格创七年最低

　　越来越多的事实都在证明，拥有全世界最多人口的中国正在主导全球消费品市场，相关公司也不得不关心中国金主们的喜好。

　　过去一年，中国出境游客总共消费了1650亿美元，同比增加27%，成功超越美国人，成为全球最慷慨的游客。对于这点，日本化妆品品牌“资生堂”深有体会。2014财年一季度，这家公司交出了亏损18亿日元的成绩单。但在最新一个季度，他们不但奇迹般扭亏为盈，而且营业利润暴涨857.6%，其中中国入境游客消费为一季度贡献了60%的销售增长。

　　同样受益的还有日本品牌无印良品。今年3-5月，这家公司在华销售额大涨94%。整个公司80%的利润增长来自以中国为主的东亚地区。

　　目前，中国大陆是优衣库在日本本土以外最大的市场。截至5月底，中国大陆总计有442家优衣库门店。2015年第三财季，优衣库营收同比增47%，经营利润同比增55%，其中大中华区营收增长48.9%，经营利润增长63.2%。

　　再来看“吃”，北美研究机构Urner Barry的数据显示，因寒冷气候影响，今年北美龙虾供应收紧，加上中国进口龙虾越来越多，加拿大龙虾钳肉批发价格同比上涨了32%，达到每磅22.75美元(约合153元/斤)，创下历史新高。

　　今年1-5月，美国龙虾出口总量8220吨，中国大陆是第一大出口目的地，共出口了2117吨龙虾，同比增长16%。

　　不管你信不信，市场调查公司Technavio的统计显示，中国消费者已经“吃掉”全球约三成海产品，预计该数字到2019年将达到50%。

　　而在奶粉市场，中国进口量减少引发了全脂奶粉价格下跌。最新数据显示，全球全脂奶粉价格指数下跌10.3%，均价跌至每吨1590美元，达到近七年以来的最低水平。据媒体报道，今年中国将购买40万吨全脂奶粉，去年为67.1万吨，减少了40%。截至5月，新西兰对华奶粉出口量同比暴跌65%。

　　旗下拥有肯德基、必胜客等品牌的百胜集团遇到了相似的情况，虽然在中国市场的门店数量仍在高速扩张，但二季度百胜集团在中国市场的单店销售额同比下滑了10%，总销售额下降了4%，利润减少了26%，导致集团营收额下降3%，净利润下降30%，出现连续第4个季度下滑。

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