“苹果”锋芒不再:国货销量反超

来源: 新华日报 作者: 朱秀霞 2015-09-12 07:57:26
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  9月10日凌晨,苹果公司在美国旧金山召开新品发布会,正式发布了iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新款Apple TV等产品。中国是iPhone 6s和6s Plus首批上市国家,9月12日开始预订,9月25日正式开售。

  “创新力一年不如一年”,苹果真的老了吗?

  2007年第一代苹果手机面世,但8年之后,苹果手机锋芒不再,这次推出的新品,被全球各大媒体和专家吐槽缺乏创新,而在国内,华为、小米等品牌市场占比越来越高,华为在国内销售量已超苹果。

  “终于不用卖肾去丹凤街买水货了,和iphone6相比,没多大突破。”10日凌晨熬夜看完发布会的南京“果粉”周晓玄发朋友圈说。通信专家、自媒体“故事书”创办人顾嘉告诉记者,这次iPhone6s和iPhone6s Plus并没有给大家太多惊喜。外观上,新增了玫瑰金,保留了原来的银、金和灰三种颜色;技术方面,新增了支持4K视频、Live Photos、3D Touch、支持LTE-A技术等。价格方面,和上代产品上市价一样,199美元起。

  “乔布斯走了,苹果创新力真是一年不如一年”,美国多家主流媒体如此吐槽。自2007年第一代iPhone出现,苹果手机一直以引领世界手机技术为标志。但8年之后,苹果手机的锋芒早已不像最初那么犀利。这场新品频出的发布会,苹果公司股价并没有随之提振。

  三大运营商都有货,“水货”问津寥寥

  中国是iphone6s首发国家之一。江苏联通相关人员告诉记者,8日联通开始部署全国销售工作,而江苏移动、电信也“磨刀霍霍”,推出多种优惠套餐等配合新品发售。三大运营商的江苏公司均表示,“25日会有货”。

  去年,中国无缘iPhone6首发资格,无形中养活了一帮手机“黄牛”,南京丹凤街手机市场很多店主卖“水货”挣得盆满钵满。但记者10日来到丹凤街手机市场,发现人气冷清,店主在吃饭、打牌、看电视剧、聊家常。一常姓店主说,去年苹果6发布会后,她就四处联系“黄牛”、预定手机,在其他国家首发后,她“第一天每台售价卖到1万元,第二天售价8500元左右,比行价贵了三四千块”。

  “华为Mate8还是iPhone6s好?”在知乎网上,网友抛出这个问题。意外的是,相较于以往一面倒“挺苹果、贬国产”不同,国产手机成功逆袭,华为得到了近半支持,其中就有熬夜等苹果发布会的周晓玄。

  而在中国,苹果目前正在遭遇空前挑战。根据数据分析机构“易观国际”发布的排名显示,国产手机华为在国内的销售额已经追上苹果。华为、魅族、锤子、小米等手机,通过配置提升和品牌塑造,在高端智能手机市场的持续发力,成为苹果最大的威胁。近几日,多款国产手机纷纷发布新品,在配置上向苹果手机叫板。移动互联专栏作家向坤认为,“是为了争夺苹果的品牌影响力”。

  国产手机逆袭,仍要“迎接战斗”

  国产手机敢这样“叫板”苹果,因渐渐补齐了短板,攒了底气。技术配置层面,独立电信分析师付亮告诉记者,iPhone6s新增技术和上一代基本无差别,“国内手机厂商在这些技术上都已经做了不同程度的探索”。此外,中国消费者对手机品牌的狂热情绪已经渐渐退潮,更加关注配置方面的品质。向坤表示,“消费者越来越在乎的配置,恰恰不是苹果的特长,国产手机在配置方面具有成本优势,能够做到接近甚至超过苹果配置”。

  顾嘉说,苹果在新技术上遥遥领先的时代已经不复存在,“国产手机将走进春天里”,“因为国产手机更熟悉国内消费者的习惯,更擅长微创新,整合国内特有内容资源,和苹果比,这是差异化优势”。

  但国产手机也仍有许多事要做。“现在更多还是走低价路线,做好品质和丰富产品路线才是正道”,付亮说。

  苹果前CEO乔布斯带给苹果的是创新,是引领市场,而现任库克带给苹果的是整合能力。付亮说,随着全球智能手机发展进入滞涨甚至衰退期,对手机厂商而言,更需要这种整合力。而这,也正是在爬坡中的国产手机需要学习的地方。华为、小米、中兴等国产品牌,“需要赶快醒来迎接战斗”。

  向坤补充道,国产手机厂商也需对商业模式进行创新,乐视的逆向尝试颇为成功。乐视率先推出“充会员免费送手机”的营销模式,每购买一年乐视全屏影视会员服务,硬件价格可直降300元。乐视并不是卖手机本身,而是以硬件为支撑点,提供内容和服务。一旦消费者产生黏性和依赖,就可以通过内容和服务源源不断地收取费用。这或是国产手机抢占市场的新玩法。

  国产手机做得再好,也要学会吆喝。记者10日在丹凤街手机市场了解到,发布会上宣布停止生产土豪金6p,该款手机昨天身价立涨400元,新品发布会则用另一种方法带动“旧人”销售,这是苹果的独到之处。

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责任编辑:武亚宁