中国彩电企业已完成国际化三级跳

　　有全球消费电子风向标之称的美国CES(国际消费电子展)近日正式拉开序幕，中国企业再度成为展会主角。记者在现场看到，和往年参展不同的是，中国彩电厂商此次对自主品牌推广尤为重视，TCL、海信、乐视等企业均结合展会推广自主品牌。业内分析人士认为，日系彩电落幕，给中国彩电全球化提供了新的机遇，同时也标志中国彩电业经过近20年国际化尝试，实现了从业务出货到产品出海再到品牌出海，中国彩电企业已经完成了国际化道路的三级跳。

　　新老彩电品牌齐聚CES

　　CES作为全球型的展会，如今逐渐沦为中国企业的大秀场。据CES官网统计，截止到1月3日，CES参展企业数量为4119家，而中国企业高达1300家，占比达31.56%，几乎每三家参展企业中，就有一家是中国企业。

　　在彩电行业，中国企业更是上演了新老品牌齐亮相。CES开幕的前一天，首次参加CES的电视新品牌乐视发布了超级电视概念机型——第四代超级电视Max65 Blade。

　　据悉，Max65 Blade是乐视继发布超4 Max70和超4 Max65 Curved之后，短短两周时间内再次发布新品。乐视致新总裁梁军表示，2016年乐视将在美国落地旗舰产品，其中便包括超级电视。并表示今年底，乐视还将在美国发布智能电视和超级手机新品。

　　相比之下， TCL、海信、长虹等中国老牌彩电巨头则更看重自主品牌的推广。1月2日下午，TCL正式宣布加速进军美国好莱坞，在好莱坞TCL中国大剧院举行了“TCL Square品牌馆”开业仪式，目的是希望更好地向国际市场传递品牌价值和主张。

　　海信方面则是通过收购夏普美洲，借助夏普品牌影响力，将海信ULED技术应用到夏普电视上，加速自主品牌、技术的双向出海。

　　具体在彩电新产品方面，国内企业在推广上呈现多元化发展趋势。其中TCL重点是QLED量子点电视；海信除了展示8K分辨率电视外，还展示了超薄、曲面超薄的ULED电视；而长虹则展示了4K曲面OLED和4K曲面量子点电视。

　　日系撤离催生发展新机遇

　　与国内彩电企业高调发声形成鲜明对比的是，日系企业的转型。作为日系家电企业的典型代表，松下与索尼也均参展了本届CES。不过在产品的展示和发布方面，明显偏向其他品类。

　　本周三，松下在CES开展之前举办新品发布，仅发布了一款65英寸4K智能电视，整体发布的重点主要集中在企业级业务、智慧城市以及汽车行业的解决方案。索尼在全新的产品阵容中，也主要以音频、数码影像产品和生活空间体验产品为主。

　　在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，松下和索尼发布电视产品，更多的是象征性的发布，尤其是对于松下而言，电视业务早就成为松下集团中可有可无的边缘化业务。

　　事实上，近年来日系彩电已经逐渐从撤离中国市场，变为全球范围内撤离，而中国企业则充当接盘者角色。2015年初，松下关闭在中国最后一家生产工厂，将生产交由中国企业代工；东芝在中国的彩电业务也早早交由TCL运营；2015年10月，长虹也从三洋手中接下电视品牌运营、产品研发和销售。

　　海外市场，2014年TCL多媒体斥资约1.2亿港元，收购松下旗下三洋电机位于墨西哥液晶电视工厂运营公司SMSA的90%股权，接替三洋电机为美国沃尔玛公司生产三洋品牌电视机；2015年8月，海信以2370万美元的总价收购夏普墨西哥工厂，并获得夏普电视在美洲地区(巴西除外)的品牌使用权。

　　业内观察家认为，日系彩电厂商的不断撤离为中国企业腾出巨大的市场空间，这也是近年来中国彩电企业热衷CES等国际展会的原因之一。

　　中国彩电品牌出海加速

　　记者日前在走访美国当地家电卖场、大型超市发现，美国彩电市场已不再像以往由日韩彩电品牌把持，中国自主彩电品牌也开始占据部分市场。有数据显示，当下中国彩电品牌占据美国市场大约6%左右的市场份额。

　　而其中，TCL就占据了美国彩电市场的3%。据TCL多媒体美国公司总经理毛初文透露， TCL从2010年开始，正式在美国市场推出TCL品牌彩电，当年销量约为5万台，但到2015年，年销量已突破了100万台。

　　事实上，对于中国彩电企业的海外扩张，技术早就不是难题，此前主要欠缺的是品牌认可。洪仕斌也指出，在欧美等发达地区，消费者对品牌的忠诚度较高，一直以来美国用户对中国品牌认可度低，使得中国彩电往往以贴牌形式进入美国市场，随着中国彩电品牌逐渐走出国门，中国彩电在全球将迎来全新发展。

　　另外，韩系彩电业务的下滑，对中国彩电来说是个不错的消息。数据显示，2015年LG、三星电视业务，均出现亏损、下滑。据LG电子官方财报显示，LG电视所在的家庭娱乐(HE)事业本部，2015年一季度营业亏损62亿韩元；二季度营业亏损827亿韩元；三季度营业利润同比下降72%，达370亿韩元。而三星电视机所在的消费者家电(CE)部门2015年一季度亏损约1400亿韩元。

　　业内观察家指出，随着日系逐渐撤离，三星、LG韩系企业遭遇亏损，并不断向上游产业链，以及手机、相机等产品转型，中国企业逐步实现自主品牌出海。毛初文也认为，“中国彩电经过近20年的国际化发展，已经走过了业务出货和产品出海，现阶段已经全面步入品牌出海阶段”。

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