电视行业加速洗牌 大尺寸产品已成突围焦点

　　近日，由中国消费电子产业发展中心主办的“2016中国平板显示产业趋势研讨会”在北京盛大召开。本次研讨会围绕中国平板显示产业转型升级现状、未来发展趋势以及产业发展过程中的热点问题展开全方位的讨论。

　　转型升级正加速，创新发展成常态

　　显示产业是电子信息产业的支柱，其发展水平是一个国家的科技实力和国际竞争力的重要体现；同时，平板显示在产业链中具有承上启下的作用，其发展将有力带动上下游数十个产业的共同发展。当前，平板显示产业发展的一个核心标志是增速降低，因此，产业转型的真正机会在于重新整合和融合，着力深化转型创新战略。

　　工信部电子信息司副司长乔跃山在致辞中指出，新型显示是智能制造的重要切入点，改变增长方式，必须调整结构、升级装备，也就是通过技术创新来实现。在互联网+的时代背景下，更需要深刻理解产业协同、开放共赢的重要性，通过装备升级和技术创新，实现对我国平板显示行业自主创新、结构调整优化的最大支撑。

　　行业格局正生变，洗牌淘汰更激烈

　　当前，全球面板产业格局已发生大变，竞争将更趋激烈，中国大陆的显示产业规模扶摇直上，面板生产总量全球占比已达20%，成为继日本、韩国、中国台湾地区后，显示行业发展速度最快的地区。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏表示，2015年全球TV面板出货同比增长7%，其中大陆面板厂表现最为抢眼，全球出货占比由2014年的17.3%攀升到2015年的23.6%，形成稳定一极。受全球经济低迷影响，2015年全球整机出货同比下降2.54%，高供给和低需求的市场环境下，2015年面板价格一路狂跌，面板产业链面临严峻盈利考验。

　　2016年预计全球面板出货量有小幅成长，而出货面积将增长16.6%，大尺寸化趋势明显，或有机会通过消耗过剩的面板产能以缓解仍然日益严峻的供需关系。曲面、超轻薄、OLED等差异化产品经过市场培育，相关面板的出货量预计2016年进一步猛增，或成为面板厂获利的新引擎。

　　尽管在近年来国产面板产能已不逊于外资巨头，但还主要集中在中低端产品领域。在解决了产能问题后，国产面板业显然需要更多思考如何向高端延伸。平板显示厂商与产业链上下游及渠道、金融、电信、能源、制造、互联网等行业合作将更加深入，共同推动产业发展。

　　聚焦大尺寸，新型显示产品开始普及

　　目前，随着OLED、量子点、激光显示、柔性显示等新型技术的迅速发展和不断创新，新型显示技术的差异愈来愈小，新型显示技术产品已经开始步入普及阶段，竞争的焦点更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生产将更能赢得消费者青睐。

　　国家广播电视产品质量监督检验中心总经理吴昕在演讲中表示，随着平板显示产品技术发展，其进步趋势具备以下四大特征：大屏化、超高清、宽色域、新材料。电视行业遇到了产品概念层出、标准滞后于技术发展、产业链协同不足、传统业务模式受到冲击、产品同质化现象严重等问题。在中小尺寸同质化搏杀价格的今天，除了上游企业和整机制造企业的积极推广之外，大尺寸型号在高端产品中无疑占据了主要的地位，不仅意味着更高的单台售价，还有助于筛选高价值用户。

　　应对新冲击，平板显示急需多边联合

　　今年，尽管传统彩电市场销售遇冷，但是却难挡互联网品牌进入彩电市场的热情，而互联网品牌涉足彩电市场的确对传统厂商形成冲击。明年彩电市场品牌分化将进一步拉大，国产品牌之间差距也会进一步拉大，将出现两三家品牌巨头强势争夺市场。

　　数据显示，过去十年,电视市场的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2019年，60英寸及以上尺寸的电视出货量将以63%的年复合增长率大幅猛增，大尺寸超高清面板将有巨大的市场需求。特别是随着4K电视市场销量的急速增加，显示大尺寸化已经成为不可逆转的市场发展趋势。据京东方方面介绍，随着智慧城市等的发展，未来商用类大尺寸产品未来也备受关注，智能交互显示也是商用显示发展的潮流。

　　当前，产品同质化，恶性价格战令市场竞争更趋激烈，国内各类型企业也开始重新进行发展战略规划和布局，加快业内和跨界资源整合、兼并收购、资本运作、品牌建设和海外市场拓展。在这样的市场形势下，企业逐渐意识到应避免单打独斗，促使了更多的抱团多边形合作或联盟经营出现，从而使自身更具竞争力，以及得到可持续发展。

　　开启新生态，推动平板显示合作共赢

　　如今，平板显示行业已经进入了超级竞争时代，市场结构性调整加深，产业处于新旧技术交替时期。面向未来，企业将紧紧把握新型显示产业的发展的机遇，坚持创新驱动，质量引领，加快关键性和前瞻性的研究和突破，完善产业配套体系，促进优势产业的集聚，提高发展质量和效益，开启新型平板显示产业创新发展的新生态。

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