年货大数据出炉：河北省农村村民喜欢买手机

　　导语：阿里巴巴发布首份“中国年货大数据报告”，阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品。报告显示，总商品交易额河北位居第十名。一起看看河北人都爱买啥吧。

　　看看河北人都爱买啥

　　河北农民不差钱

　　中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元。全国哪里的农村最能买？数据显示，河北和浙江农村贡献了接近四分之一的销售额。

　　“过新年穿新衣”的传统习俗在农村依然浓郁，村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也深受农民兄弟喜爱。手机是村里人最爱买的电子电器产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。中国年货大数据报告还发现，农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构，95后成为农村网购“代言人”。

　　村里人喜欢买手机

　　《报告》显示，在买年货方面，一、二、三线城市以及农村有着明显的差别。

　　流向一线城市的年货中，休闲娱乐类商品占比较高，具体来说酒店、旅行、门票、演出等商品很受欢迎；流向二线城市的年货中，食品的相对占比最高；而三线城市的年货，以服装为最热。

　　在农村年货市场，服装是核心品类。但随着消费水平的提高，农民的年货清单逐渐渗透到吃、住、用、玩等领域，服装占比逐年降低。电子类产品颇受农村市场的欢迎，手机是村里人最爱买的电子产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

　　邯郸上榜最偏爱洋年货城市

　　中国年货大数据报告称，在各省的洋货清单中，大家的偏好各有不同。北京人最爱买大牌腰带，上海人最爱买瑞士腕表，广州人最爱旅行箱，辽宁人爱滋补燕窝，浙江女人爱大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不仅爱喝茶、打麻将，也讲究小资情调，狂买各国咖啡。

　　广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山成为洋年货成交量最高的十大城市。岳阳、桂林、新乡、临沂、东莞、中山、邯郸、佛山、菏泽、湛江上榜最偏爱洋年货城市，在洋年货上的花费虽然不及一线城市，但购买的年货中洋年货比例很高，主要原因是在相对不发达地区的二三线城市，线下购买洋年货的渠道较少。

　　此外，据天猫国际农村订单统计，廊坊市文安县安里屯四村、黄骅市吕桥镇海新村入选全国十大“洋气村”，邢台市清河县连庄镇则入选全国十大“洋气镇”。

　　这份报告还告诉我们什么

　　“土”货受到青睐

　　最爱采购家乡特产

　　对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，“吃货”们在春节最爱的还是家乡土特产。无论走得多远，春节最眷恋的就是那口家乡味。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

　　土货飞到澳大利亚

　　贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶；大别山黑猪肉9小时卖掉2吨；苏北土鸡蛋2小时销售3万颗；洛川苹果11小时售出18万斤……土货进城，成为猴年春节消费的最大亮点之一。大数据分析后发现，在热销土货排行榜中，占据榜首的是牛肉干。

　　当然，土货的概念不仅仅停留在食品上，还涵盖区域特色手工艺品。《报告》显示，福建的木偶、广东的化太岁锦囊、陕西的皮影等也成为热销土货。

　　土货不但进城，还走出国门。最远的一单土货飞到了澳大利亚：一份由德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、景芝白酒等组成的山东年货大礼包，为当地带去浓郁的中国年味。

　　此外，《报告》显示，在年货节期间，服装和食品的消费超过一半，但比重在逐年下滑，而一些新年货如母婴用品、娱乐服务有所上升，显示出人们的年货消费更加多元。

　　食品和海外产品最畅销

　　食品类销量增165%

　　猴年春节依然是个吃货的春节：食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类，说明舌尖味蕾绝对是置办年货的重要考虑。

　　猴年春节，村里人也有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过1.2万个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。“过新年穿新衣”的传统习俗在农村依然浓郁，村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也深受农民兄弟喜爱。手机、Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求颇为旺盛。

　　美日德产品最畅销

　　猴年春节，大量洋货来袭。年货节期间，来自25个国家和地区的超过5000个国际品牌，让国人足不出户就可以买遍全球。

　　《报告》评出了“国人最爱买的十大国家”，依次是：美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、新西兰、意大利。洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日化和母婴用品。各个国家的最受欢迎产品基本是该国最出众的特色产品，比如韩国的化妆品、美国的营养品、澳大利亚的奶粉等。值得指出的是，在买洋年货方面，城乡还存在差距。城里人偏好美妆日化品，农村地区的消费者在母婴用品上展现出极强的购买力。

　　人们消费习惯越来越“懒”

　　80后、90后成最“懒”群体

　　报告显示，如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，相当于每人买走了5.2件年货。这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自村里，90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

　　在阿里年货节期间，一些新年货如母婴等商品有所上升，显示出爱子指数上升；不少消费者也选择给父母老人购买礼物，老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品销量也有不俗成绩，孝子指数也在攀升。

　　年货直接送到家

　　以往回家团聚，免不了大包小包。如今，人未到家，年货已到。网购下单、快递到家，使得“让年货先回家”成为一种流行。《报告》显示，年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙。这意味着猴年春节，大约有2.8亿件年货加入“春运”的迁徙大潮。

　　(据中国新闻网、人民日报、河北日报等综合)

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