中国消费者为什么日本“爆买”？

　　猴年春节期间，访日中国人数激增，日本零售行业商战日趋白热化。据日本共同社预测，中国春节出境游客人次可能达到创纪录的600万，日本是仅次于泰国的人气旅游目的地。除了东京圈，“爆买”热潮还向日本地方扩展。北海道“札幌冰雪节”自5日开幕以来，各大景区挤满了拿着自拍杆的中国游客；宾馆住宿费纷纷上涨，仍被预订一空。(2月1m日《北京晨报》)

　　中国游客并非想着去“拯救”什么日本的日用品行业，而是需要质量可靠、放心的商品，“用起来效果不同”。所以，所谓中国游客“爆买”拯救日本日用品行业，实在是拨得太高了，甚至有点儿生拉硬扯。当然，话说回来，赴日中国游客“爆买”大幅度增加了日本商品的销量，扩大了市场需求，提振了企业信心，增加了投资，提升了产能，对日本经济有复活趋势，客观存在。

　　对此，不要抱怨游客“卖国”“不爱国”，恰恰要反省，消费者为何喜欢“爆买”日本货。从马桶盖到感冒药，从化妆品到日用品，日本商品为何这么抢手？其实国人海外“爆买”并非只有日本，还有欧洲的奢侈品、澳大利亚等国的奶粉。中国人出国为何总爱“扫货”？因为中国人有钱吗？不全是。其实中国人去国外“扫货”也是一打秋风二拜年，顺路捎带。当然，前提是外国货质量好。

　　那么国内消费者为何不相信母国产品而相信国外的呢？原因有三：一则，国内企业缺乏创新能力，缺乏知名品牌，不能满足国内某些消费群体的需求；二则，国内少数企业、商家道德底线失守，以次充好，生产假冒伪劣产品坑害消费者，大家都怕了，比如有的人宁愿不享受国内医保福利政策也要购买日本感冒药，图的就是安全和效果等性价比；三则，市场土壤变坏、秩序有些乱、市场环境不尽人意，顺淘汰不足，逆淘汰有余，“山寨”产品多，劣币驱逐良币，甚至国外知名品牌到了国内以后也变种了，这种外橘内枳的现象无不暴露市场监管体系本身有“病”、监管不给力的真问题。这也是产品质量问题的重要本源。

　　因此，与其说中国人赴日“爆买”是在拯救日本，倒不如说是“爆买”日本的产品质量和市场监管信心——监管体系完善，监管执法给力，市场环境好，假冒伪劣产品没有存在土壤和空间，产品信得过。就此而言，中国人去日本等外国“爆买”，不只是企业的耻辱(湖北政协委员王学海语，原话为“到日本买感冒药，是中国制药企业的耻辱。”)，也是市场监管部门的耻辱。

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