消费升级持续加快 新消费孕育新动力

　　沐浴着和煦的春风，人们迎来了“五一”小长假。购物、旅游、探亲、娱乐、休闲，多元化的消费方式释放了人们的消费热情，着实为撬动内需点燃了一把旺火。与以往不同的是，在大量传统产业去库存、去产能压力不减的背景下，影视娱乐、旅游文化、教育医疗等代表的新消费需求逆势“井喷”，成为拉动经济增长的新动力。与此同时，微信支付、二维码下单等消费新方式也在悄然改变着人们的消费习惯。

　　“您可以扫描我们排号单子的二维码，就可以进入我们的主菜单，里面有详细的菜品和图片介绍，您可以直接点菜下单。”记者日前在大兴西红门荟聚一家饭店排队吃饭时听店员介绍说。按照提示，记者扫描二维码打开页面，浏览菜品并下单，一共不到两分钟。待记者拍到号就坐后，不到5分钟，几乎所有的菜都上齐了，大大节约了等待的时间。

　　这只是新消费方式的一个缩影。正处于转型期的中国经济，消费者市场也在经历转型。在接下来的5年里，移动端购物将成为中国重要的零售渠道。出自美国波士顿咨询公司(BCG)和阿里巴巴研究院的报告显示，未来5年最具爆炸性的增长发生在移动端购物。目前，51%的中国网络购物来自移动端，而在全球其他国家，只有35%的网络购物来自移动端。预计到2020年，中国的移动端购物占比将达74%。

　　服务将超过产品，成为消费增长的主要动力。“这两天我和同学看了三场电影，过了把瘾。”接受本报记者采访的清华大学五道口金融学院的硕士研究生小付对记者笑着说：“看电影既轻松还有意思。”据广电总局公布的数据，2015年我国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%；全年观影人次12.6亿，同比增长51.08%。

　　此外，来自阿里巴巴的数据显示，近两年来阿里零售平台上医药产品、健康产品以及医疗健康资讯服务等健康消费高速增长，诸如基因检测、癌症筛查、孕产服务包等产品和服务需求快速升级。

　　可以看出，新消费已渗透到人们生活的方方面面，正在改变着人们的消费方式和习惯。

　　日前有关部门发布的一季度经济“成绩单”中，新消费的表现可圈可点。数据显示，2016年一季度，社会消费品零售总额78024亿元，同比名义增长10.3%，增速比上年全年回落0.4个百分点。但在新业态方面，一季度全国网上零售额10251亿元，同比增长27.8%。其中，实物商品网上零售额8241亿元，增长25.9%，占社会消费品零售总额的比重为10.6%，成为消费拉动经济增长引擎中的“一枝独秀”。

　　新消费的迅猛发展，离不开国家在政策层面的支持和引导。去年11月，国务院发布的《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》指出，中国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，并对服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费六大重点领域作出部署。这意味着继服务消费之后，新消费再度迎来国家政策扶持。

　　国家发改委等24部门日前联合印发《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，针对流通、农村、住房、汽车、旅游、家政、教育、体育、绿色、消费环境等十个方面，明确了38项具体措施，旨在促进居民消费扩大和升级，带动产业结构调整升级，加快培育发展新动力，增强经济韧性。　“在严峻复杂的国内外经济环境下，‘三驾马车’中的投资和出口增速放缓，而消费一直保持平稳较快增长，尤其是消费升级持续加快，新消费不断孕育成长，对缓解经济下行压力起了积极作用，成为经济稳定运行的‘压舱石’。”国家统计局局长宁吉喆在署名文章中表示，下一阶段，要顺势而为，充分挖掘、释放消费潜力，加快供给侧结构性改革，进一步推动消费升级，以新消费引领新供给，以新供给创造新需求，加快培育经济发展新动能，推动我国经济保持中高速、迈向中高端。

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关键词：升级,动力,服务,购物