商家提前掀起儿童节促销浪潮 将消费档期拉长至9天

　　提前掀起儿童节促销浪潮并将“消费档期”拉长至9天

　　虽然今年雨水频频“捣乱”，但并没有耽误商家提前掀起六一儿童节的促销浪潮。六一儿童节这一“消费档期”前后长达9天左右，相比以往，如今父母们的节日消费习惯也在发生潜移默化的变化，更偏爱在网上为孩子们网购图书、玩具，而亲子消费也由以前的简单买买买转向吃喝玩乐俱全。

　　今年的儿童节是东莞地铁2号线通车以来迎来的首个儿童节，有关业内人士认为，进入地铁时代后，亲子消费也有望越来越红火。

　　提前造势

　　刻意打造“消费档期”

　　尽管最近雨水频顾，但卖场并未就此罢手，于“5·20”落幕之后立即掀起六一儿童节的促销浪潮。原本只有一天且不放假的这个节日，更是被卖场刻意打造成长达超过一周的“消费档期”。

　　刚刚过去的这个周末，儿童节“消费档期”就启幕了。华南MALL猫水乐园举办水上亲子运动会，水上拔河、水上竞速PK、小黄鸭争夺战等项目吸引了不少父母和孩子的竞相参与。其间还有教育专家的“面对面”，家长可顺便学习实用的亲子法宝，享受与孩子共处的乐趣。

　　记者现场走访发现，场内餐饮食肆生意火爆，部分门店甚至一度排起长队。“我们今天全家出动提前为孩子过节。”沈小姐一脸微笑地告诉记者，一家人除了看电影、吃大餐外，还带孩子玩了喜欢的游乐设施。“儿童节当天大人都要上班，所以今天就带他提前来过节了。”

　　在亮相才半年的厚街万达，场内也同样是人潮涌动，中庭一个偌大的百万海洋球彩池吸引了众多孩子欢蹦乱跳，宝贝王、家庭娱乐中心等区域也无一例外都是“小鬼当家”。

　　搭车地铁

　　亲子消费或将更红火

　　今年的儿童节是东莞地铁通车后的第一个儿童节，记者从华南MALL了解到，儿童节期间，这里除了文艺大联欢、奥飞动漫家族欢乐总动员外，喜羊羊迷你剧场也将首次进行户外公演，而超大规模爆裂飞车擂台赛也将隆重登场，小朋友们还可在宝宝乐园认领小盆栽，现场培植并定期前来浇水，从而观察植物的成长过程。同时也可免费体验亲子DIY，拼图、插积木或玩彩泥，制作一件童趣十足的作品带回家。

　　第一国际汇一城则将举办一场“艺境东莞”大型儿童艺术节，小朋友可以用纸杯、糖果或是鸡蛋盒肆意创作，描绘出心目中的美丽东莞。消费者在地铁鸿福路站站牌自拍，再加上在商场消费的自拍照，便可立减5~10元。

　　一大型综合体负责人分析认为，交通便利将为地铁站口的卖场和大型综合体输送来滚滚人流，而消费者今后带上小孩一起出行，完全无须担心塞车、停车等烦恼，小孩子对地铁也充满新鲜感，因此地铁时代的亲子消费或将越来越红火。

　　家长更爱给孩子网购图书玩具

　　“这两天孩子他们班将集体过节，我特意过来给他挑些零食。”正在家乐福西平店购物的蒋女士表示，她虽然也喜欢网购，但很少在网上买食品之类的东西，为了安全和健康，她还是多来实体店给孩子买零食。“不过孩子要的图书和玩具，我就基本上都是以网购为主了，偶尔也会给他买些衣服，毕竟网上价格实惠一些，而且节省时间。”蒋女士说。

　　有关连锁商超表示，目前线上电商对奶粉、图书和体育用品的线下销售有一定的冲击，其中儿童电子类商品以及图书音像制品的销售在大卖场更是呈持续性下跌趋势。线下销售中，纸尿裤、儿童玩具和婴童洗护用品等的销售仍能保持正常增长，其中动漫玩具增长较快，而智力开发和食品混装类玩具也都表现抢眼。

　　东莞苏宁提供的苏宁易购在东莞区域的销售情况也表明，与往年一样，母婴用品依然是线上消费的主导品类，奶粉、纸尿裤、儿童服装等都在网上受到妈妈们的青睐。

　　对于消费潜力一直不错的儿童玩具，实体卖场可谓使尽浑身解数“护盘”，销量大户大致以遥控和动漫玩具为主，其次为益智、电动和宝宝玩具，卡装玩具和电子早教产品也能占一席之地。

　　亲子消费倾向吃喝玩乐一体化

　　曾几何时，去商超卖场购物是孩子们心中最为朴实的儿童节愿望，而如今，去卖场已不再是逛逛购购那么简单，亲子消费正逐渐演变成一家人看一场电影、享一顿美餐、畅玩一场的亲子时光。

　　商家自然是迎合了这一消费新趋势。如今，无论是购物中心还是综合体，都在努力做大体验消费这一蛋糕。仅在餐饮方面，东城万达和华南MALL的餐饮商家就都达到100来家，第一国际在打造尝悦荟美食城之后，餐饮商铺的数量同样可与前两者媲美。

　　记者从有关渠道获悉，目前的厚街万达金街正在紧锣密鼓招商之中，届时其美食商家总数可能接近200家，力争一网打尽各地特色美食。与此同时，各商家还竞相引入宝贝王、麦鲁小城、悠悠乐园和攀爬乐园等儿童项目，针对儿童的钢琴、早教和英语等培训项目也相继落户卖场。

　　“消费者只要愿意来到卖场，便可以聚集人气、产生消费，购不购物都无所谓。”厚街万达总经理龚少军表示，希望利用该综合体独有的厚海(内湖)优势，将其打造成一个有海有爱的购物中心或是社交平台。有关业内人士亦认为，今后的亲子消费将不再只是买买衣服那么简单和单调，而是转向吃喝玩乐于一体的丰富体验。“至于哪里好玩和去哪里消费，孩子往往可能更有发言权和决定权。”该业内人士称。

　　TIPS

　　别被商家的“儿童牌”给忽悠了

　　其实跟很多节日一样，儿童节如今也成为商家要紧紧抓住的营销节点之一。每到这时，商家都会精选婴儿奶粉、纸尿片、儿童牙刷等集中出样或摆起醒目的堆头，打出“儿童牌”，并以低价诱惑来吸引家长们的注意。如果你稍稍细心些就会发现，平时并不太起眼的儿童家电如儿童电视、儿童洗衣机等，一到儿童节便一股脑地冒出来，并被促销人员吹得神乎其神。对此，消费者宜仔细权衡，大可不必盲目消费。记者马骏

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