玩转3D体验营销 深层泉水把天然健康植入人心

　　夏天是瓶装饮用水的销售旺季，无论是细分市场的老品牌，还是迅速崛起的新品牌都纷纷使出浑身解数抢占市场份额。因此各个水品牌的营销活动也是“乱花渐欲迷人眼”，但真正能吸引消费者的好活动又有几个呢？崇尚天然健康的今麦郎深层泉水可谓是瓶装水的一匹黑马，利用极易被消费者接受的体验营销把产品特性软植进消费者心中。

　　系列活动深度体验:全感官带动

　　看、听、用、参与是体验营销的核心，真切的看到产品，听到身边人的评价，自己亲身去使用，并充分的参与到品牌活动中体验品牌的内涵。让消费者多侧面了解产品和品牌，形成全感官带动，从而刺激他们的情感、思考、联想和行动。而要达到如此有效的营销效果，就需要一个能让消费者喜欢并参与其中的活动。

　　今麦郎深层泉水举办的“天赋好水易路向前”万人健康走大型系列体育公益活动，就是一次有效的体验营销。这场4月从山东开始，跨越三个省多个市的大型活动，每场都引来数千名消费者的参与。

　　来自四面八方的参赛者们兴奋地赶来参赛

　　6月5日，今麦郎深层泉水万人健康走活动来到河北沧州站，这个被称为武术之乡的城市也一样崇尚健康。从各地赶来的上千名消费者聚集在名人植物园内。刚刚用深层泉水补充完水分的参赛者说：“大品牌就应该做些有利于大家的大事件，今天我朋友、家人都来参加这个活动，周末集体活动又健康，大家都觉得深层泉水非常不错，以后就是家里的指定用水了。”

　　活动正式开始参赛者们纷纷从起点出发

　　深入体验才能深入了解，利用体验营销刺激消费者感性和理性的认同，这就是深层泉水万人健康走大型系列活动的成功之处。

　　产品特性心智占位:天然健康好水

　　好的活动当然要有好的产品来支撑，经营品牌是“收买人心”的过程，也是产品特性在消费者心智中占位的过程，而好产品是基础。今麦郎深层泉水不仅在产品本身下功夫，找到历经大地百年层层过滤，天然原生、清凉甘甜的深层水，也强调品牌与消费者的情感沟通。随着人们生活质量的改变，喝水变成了一种生活品质的象征，今麦郎深层泉水强调，水是生命的基础，好水决定了生命的质量，也决定了生活的品质，这些是时下消费者最在乎的，而这样的同步情感认知也是心智占位的必要因素。

　　在沿途的赛道上随处可见朝着终点前进的参赛者们

　　有好的产品，好的品牌理念，如何将其植入到消费者心中？这是品牌运作过程中要思考的问题，而深层泉水万人健康走活动显然已经做到了这一点。在瓶装水市场乱象丛生的市场环境下，提到天然健康好水，消费者就会联想到这次大型的万人健康走活动，也自然认同产品所传递的天然健康的理念。因此，不难推测，随着活动的持续推进，今麦郎深层泉水也将迎来今夏最好的销售业绩。

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关键词：体验,营销,健康,活动,消费者