日韩品牌溃败：中国家电市场新格局已清晰

　　　如果说，去年是家电行业中小企业的集中洗牌年；那么，今年则是家电行业大巨头的集中洗牌年。虽然距离2016财年结束还剩下一个季度，但是这一轮大企业的洗牌已是初见成效。

　　近日有可靠消息源向家电圈透露，一家在中国家电产业排名前五六强的企业，在今年前三季就将完成去年全年的销售收入，更为重要的是企业经营利润则创下近十年来的最高值。甚至比前几年市场井喷时期的经营业绩更好。

　　结合上半年美的、海尔，以及格力、长虹等家电企业的半年报，也可以清楚地看到，虽然受到外部市场环境的冲击，企业经营规模有所下滑，但是上述家电企业均创下近五年，甚至十年以来的经营利润新高。

　　可以说一些行业大巨头在市场整体寒冬下，却取得逆势增长的好成绩。不得不说，这是得益于行业新一轮的深度洗牌，带给强势企业逆势扩张的机会和空间。这也从一个侧面印证了：行业寒冬期，也是少数企业的发展良机。可以以更低的成本，获取更大的回报。

　　这种家电产业竞争格局悄然生变的背后，充分表明：在整个市场寒冬局面之下，家电产业洗牌和变革已经深入了深水区，即集中于大企业之间的相互洗牌，以及强者之间的“寸土必争”，已经是白热化，这种争夺不只是市场份额，更多的还是经营利润。简单来说，就是今年以来的市场竞争和抢夺主要围绕行业排名前十强的家电大企业之间展开。

　　其中对于今年以来，上述家电大企业的经营利润创下历史新高的背后：一方面，是基于企业内部经营能力和管理能力的快速提升，开始通过内部和外部的双向挤压抢夺商业机会；另一方面，则是基于在中高端市场上，特别是高端市场对于洋品牌市场份额的抢夺和洗牌。

　　纵观今年以来家电市场的变化，特别是寒冬环境下企业们的“日子普遍不好过”，最大变化就是洋品牌在中国市场份额的“断崖式”下跌。这些外资品牌腾出来的市场份额和空间，其实正是被少数本土大巨头抢夺。从而充实了整体的经营利润水平。目前，彩电的三星、夏普、LG，白电的西门子、松下，均遭遇深度下跌。

　　上今年初开始，整个家电市场的竞争重心，已经从过去中小家电企业的出局，开始进入大企业的出局。对于一些强势的大企业来说，除了要继续压缩中小企业的市场份额，更重要的精力放到了同为大企业的同行身上抢夺。

　　虽然整个家电寒冬市场的格局和走势，并不会发生大的变化，继续是低位的调整和优化。但是，正所谓是有人欢喜，有人忧，有企业增长，有企业大跌。而且，这种两极分化的格局已经越来越明显。大企业的洗牌已是必然趋势。(赵颂越)