"2016全球最有价值品牌"苹果夺冠 华为联想上榜

　　全球品牌价值Top10

　　全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand日前发布了《2016年全球最佳品牌》报告。不出意外，苹果再次成为了全球最有价值的品牌。谷歌和可口可乐紧随其后。微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、梅赛德斯奔驰以及通用电气也跻身前10名。值得注意的是，此次榜单中，中国品牌华为和联想入围，分列第72和99位。

　　Facebook、亚马逊、乐高是2016年品牌价值增长最快的三大品牌

　　苹果、谷歌价值上涨可口可乐、IBM价值下跌

　　Interband是奥姆尼康集团旗下的品牌资讯公司，它每年在《商业周刊》发布全球顶级品牌的排行榜，为衡量品牌这种无形资产提供一种有效的价值评判尺度。这份榜单也是全球最有影响力的品牌榜单之一。

　　榜单显示，苹果公司在2016年的品牌价值为1780亿美元(约合1590亿欧元)，比2015年同期增长5%。Alphabet公司的子公司——谷歌公司在2016年的品牌价值为1330亿美元，比2015年同期增长11%。

　　而可口可乐尽管仍然保持了第三的位置。但品牌价值降幅达到了7% ，高于去年的5%。根据Interband的计算，可口可乐在2014年达到顶峰的815.6亿美元，之后两年一直狂跌，今年的这个数据是731亿美元。

　　IBM的情况要更糟糕，虽然和可口可乐一样，保持了第六的排名，但品牌价值下跌19%，是入榜的Top100品牌中，跌幅最大的。从2000年到2013年一路上涨到788.1亿美元后，现在跌倒了525亿美元，相当于2005年的水平。

　　社交媒体Facebook，电商巨头Amazon(亚马逊)和玩具公司Lego(乐高)是2016年品牌价值增长最快的三大品牌(增速分别为48%，33%，25%)。

　　奔驰品牌价值增长曲线

　　汽车&奢侈品行业发展迅速

　　今年InterBrand百大品牌榜中，来自科技和汽车行业的品牌占据了29席。法国高级时装品牌Dior和硅谷电动汽车制造商Tesla Motors(特斯拉汽车)首次上榜，分别位列第89位和第100位。

　　汽车行业是今年榜单的主力军，多个品牌增速靠前：Nissan (日产，+22%), Mercedes-Benz (梅赛德斯-奔驰，+18%), Porsche (保时捷，+18%), Audi (奥迪，+14%), Ford (福特，+12%), Kia (起亚，+12%), BMW (宝马，+12%), Land Rover (路虎，+11%), Hyundai (现代，+11%)。Toyota(丰田)和Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)跻身总榜前十

　　H&M、ZARA等快时尚表现极佳

　　奢侈品也是增速最快的领域之一。尽管奢侈品行业增长放缓，但全行业仍致力于持续改进增长战略。法国奢侈品牌Louis Vuitton排名总榜第19，卫冕奢侈品牌第一，品牌价值同比增长8%。排名总榜第34位，奢侈品牌第二名的Hermès品牌价值上升最多(＋17%)。奢侈品牌中排名第三的Gucci在新设计师及管理团队的带领下走出了数年来的低迷状态，品牌价值回升(+6%)

　　值得注意的是，快时尚仍然表现极佳，Zara和H&M的品牌价值都高于一众奢侈品牌，分别位列第20和27。H&M的品牌价值等于4个Prada。

　　2014年首次入榜的中国品牌——华为(Huawei)今年连续第三年入榜，品牌价值大幅上升(+18%)，攀升至总榜第72位(去年88位)；去年，联想(Lenovo)成为第二个闯入Interbrand全球百强品牌榜的中国品牌，今年排名上升1位至总榜第99位。(徐子茗)

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