阿里旅行品牌升级为“飞猪” 开启全球化战略

　　

　　10月27日晚间消息，阿里巴巴集团今日宣布，将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。

　　飞猪将目标客群锁定为互联网下成长起来的一代，结合阿里大生态优势，通过互联网手段，面向年轻人度假尤其是境外旅行服务。与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。

　　阿里旅行今日在位于北极圈内的芬兰圣诞老人村，举办了一场主题为“比梦想走更远”的极光音乐会。“旅行、音乐、梦想…这些极光音乐会所代表的主题元素，恰是现在年轻人最为喜爱和向往的”，飞猪品牌负责人介绍说，市场需求在发生转变，年轻一代带来了旅行消费的升级，因此“在品牌上应当做出勇敢的变化”。

　　“飞猪”品牌的Logo轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间为卡通形象，结合金黄色的主色，代表着朝气与活力。

　　在新品牌发布现场，阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华还首次透露了一组数字：飞猪用户数目前已超2亿，App下载量愈1亿，日均访问用户数达1000万。

　　飞猪总裁李少华概括了新品牌飞猪最为核心的两个关键点：聚焦出境游体验、聚焦互联网创新。

　　今年年初，阿里旅行已针对东南亚和北美发布了海外度假战略。而截至目前，阿里旅行平台上已拥有超过30家国内航空公司、超过20家境外航空公司开设旗舰店。与此同时，万豪、雅高、温德姆、香格里拉、悦榕庄等全球知名高端酒店集团也已入驻飞猪平台。

　　新品牌发布的同时，飞猪还发布了欧洲目的地战略，飞猪准备从线下到线上，多维度深挖当地目的地资源。飞猪计划与欧洲诸国深度合作，并在当地建设地面实体服务站，为中国游客提供中文服务。

　　而实际上，在今年的双11全球狂欢节启动仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇提出了“全球买、全球卖”的全球化战略升级。飞猪所主打的出境旅游产品，对接了国内消费者与海外服务商，成为阿里全球化战略升级的实施者。

　　同时，在阿里整体全球化战略升级过程中，支付宝与旅行业务的互融也越来越深。支付宝在海外的机场、免税店的普及程度越来越高，两个业务也将联手征战海外。(张俊)

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关键词：旅行,全球化,阿里巴巴