新年晒运动，全民体育消费潜力巨大

　　一般来说，经常是节后扎堆健身减肥成风，而在今年春节期间，一些人的朋友圈中早就有小伙伴开始晒运动、晒健康，有的还借助手机软件在地图上跑出一只“鸡”形、一个“好”字。别出心裁地迎新背后，也折射了巨大的体育消费市场潜力。

　　春节假期每日“打卡”

　　大年初一在山东济宁分别用6.66公里和8.88公里祝福大家事事顺心、财源滚滚的张娜告诉记者，虽然由于天气原因错过了年初二的线上马拉松，但打算过两天跑一只“鸡”，因为这两天已经看到各种各样的图形“鸡”，就连文字“鸡”还有繁体字，跑步群里相当热闹。“同样是借助手机软件拜年，跑步迎新的方式既健康又环保。”张娜告诉记者，自己的目标是今年拿下第一个全程马拉松。在打开“新世界”的同时，她坦言在“装备”上花费也不小，已陆续投入近万元。“室内派”也不甘落后。记者发现，今年上海一些健身房过年期间照样营业。徐女士从大年初一开始的朋友圈晒的都是健身，而且从照片和视频上看，健身房内一片热火朝天。“因为是按次收费，不用买健身卡，所以很适合节日想要锻炼的朋友，一节课从68-108元不等，通过微信公众号订课，方便快捷。”徐女士说。除此之外，记者发现还有不少小伙伴通过移动健身APP如“Keep”、“FitTime”等，在家乡、旅途中坚持每日“打卡”。

　　体育消费将驶入快车道

　　中投顾问研究认为，我国居民的健身意识不断增强，健身已经融入许多人的生活。值得一提的是，现代人健身普遍追求训练科学化、时间节约化、效果最大化，智能健身将成为今后的热点领域，因为它可以通过对用户的工作生活轨迹、体征指标，自动给出适合的健身场所、方式、时间、运动量等，满足个性化需求。近年，体育产业政策利好频出。去年，国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》，其中明确，到2020年每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。如今，全民健身运动热闹非凡，资金也随之蜂拥而至，投融资交易活跃。比如运动社交平台“咕咚”，2016年完成C轮融资5000万美元(1美元约合6.88元人民币)，此前A、B轮融资总额约3亿元。另外，成立于2014年的“Keep”，到2016年8月完成腾讯C＋轮战略投资，到10月用户量突破6000万。业内认为，在政策大力支持下，体育消费将驶入快车道，新技术驱动新体验，产业的各个环节和领域都面临着更好的发展空间。

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关键词：别出心裁,市场潜力,手机软件