“理想生活上天猫” 天猫宣布品牌全面升级

　　23日，天猫在上海举办理想生活2017趋势发布盛典，宣布天猫品牌整体升级，品牌口号由“上天猫就够了”变更为“理想生活上天猫”。阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。”

　　除了品牌定位的升级，天猫还升级了整体的视觉识别系统，上线天猫新版App，同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现，并发布Tmall Club等。

　　据悉，刚上线的“榜单”将成为天猫商业力量的集中展示地。天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，天猫榜单将分为三级：顶级榜单，包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单；第二级为行业榜单，第三级则是UGC化的网红、KOL自制榜单。

　　阿里巴巴近期发布的财报数据显示，天猫消费者的购买力愈发旺盛，单位用户贡献值同比增长32.8%，助推集团营收大涨。

　　在品牌端，天猫也已成为全球品牌升级主阵地。据了解，截至2017年3月，在福布斯全球最具价值品牌100强中，近八成的消费品牌已入驻天猫。“可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”董本洪说。

　　在活动上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词，并为娇兰、乐高、惠氏、Villeroy&Boch等27个趋势商家颁奖。

　　据介绍，“天猫理想生活趋势发布”将是天猫品牌2017年的最核心玩法，并会持续整年。天猫将发掘平台上最符合这些消费趋势的品牌，通过前台、后端、线上、线下系列活动进行运营。

　　董本洪指出，作为品牌运营主阵地，天猫不仅可以通过海量消费大数据发现趋势，还可以与品牌商一起“兑现趋势”。

　　前不久快消行业津津乐道的奥利奥音乐盒，便是天猫与品牌“兑现趋势”的成果。亿滋中国区总裁马儒超直言：“在这个会玩的时代，我们就要推出一些永远保持活力的产品。”

　　6月，天猫将启动“618理想生活狂欢节”。刘博表示，天猫将在线上线下为消费者打造全方位的“理想生活”。狂欢节期间，天猫将联合近20个品牌，在北京、吉隆坡等海内外各大城市核心商圈打造“理想生活样板间”，为消费者带来全新体验。

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