彩电业将迎30年首次负增长 行业整体内需下滑

　　近几年日子还算红火的彩电市场在今年上半年开始转冷,全年彩电内销负增长也已成定局。随着政策红利的退出,彩电行业整体内需不断下滑。不过借助世界杯的热潮,上半年彩电出口业务亦有着不俗的提升。

　　整体负增长

　　去年5月31日,家电节能补贴政策正式退出。缺少了政策的刺激,彩电销量的影响“立竿见影”。创维总裁杨东文认为,彩电行业今年将出现30年来首次负增长。

　　公开数据显示,今年一季度,TCL集团、海信电器、创维集团、深康佳、四川长虹、海尔六大巨头的彩电业务均出现滑坡。据了解,今年二季度的情况也不容乐观,内需下滑依旧,仍然呈现依靠出口提振销售的态势。

　　奥维咨询数据显示,今年1月-5月,国内彩电销量1790万台,同比下滑14%。奥维咨询预测,今年国内电视机销量将下跌3.8%,由去年的5100万台,降到今年的4900万台;智能电视的渗透率今年将达到69%;4K电视的渗透率将达到21%;电商渠道占比将达到13%。

　　在最新的业绩会上,创维将2014至2015年度(2014年4月1日至2015年3月31日)彩电事业部的总销量计划定为1200万台,相比去年的1140万台略有上调。其中,创维在中国市场电视销量目标定为900万台,同比增长4.6%。其中,4K电视目标180万台,海外市场目标是300万台。

　　面对内需下滑的颓势,创维将着力点放在4K电视和海外出口领域。杨东文表示,今年将是4K普及年,这也成为提振内需增长的一大亮点。

　　无独有偶,一季度净利润下滑94%的四川长虹也期望通过4K电视增加业绩亮点。长虹多媒体产业集团董事长叶洪林表示,目前业内多数公司基本都面临着内需下滑的局面,4K电视今年在国内态势不错,公司也针对性推出4K新品,以期从产品结构上得到改善。

　　至于内需下滑的原因,叶洪林认为,一方面是政策红利的退出有较大影响,房地产等形势不好也有影响;另一方面,彩电经过近5年相对高速的增长,市场饱和率高,接下来进入平稳增长的阶段。对于乐视、小米等的冲击,叶洪林称,目前影响不算很大,新的商业模式尚需完整的商业周期来检验,对此公司保持关注。

　　叶洪林表示,长虹将注重提升用户体验,并在农村等市场不断深耕,同时加快开拓电商新渠道。“今年电商方面增长不错。”叶洪林说。

　　虽然彩电内销市场整体负增长,但值得关注的是,智能电视有不错的表现。奥维咨询数据显示,今年1月-5月,智能电视销量达1004万台,同比增长21.6%。

　　彩电企业也期望通过调整产品结构来提升业绩。创维今年国内销售目标中,云电视目标达360万台,同比增长81%。长虹目前智能电视占比接近60%,公司正在进行非智能电视的退出。叶洪林透露,预计年底就能实现全部智能化。

　　世界杯刺激出口

　　世界杯的热潮把很多不看电视的年轻人又重新拉回到电视机前,也刺激了彩电的出口销量。为了迎接世界杯,彩电企业纷纷提早布局,加大开拓海外市场的力度。

　　奥维咨询数据监测,今年1月-5月国内彩电六大品牌出货达1349万台、同比下降19%,外销出口(含代工)达791万台、同比增长102%。

　　长虹海外战略发展部部长王悦纯此前透露,长虹今年一季度海外电视销售量增速超过40%。叶洪林表示,二季度海外态势不错,增速与一季度持平。长虹的海外市场刚起步,今年开始放量增长,随着日本电视厂商的退出,欧美地区皆出现一定的需求。

　　创维的着眼点则在于海外新兴国家。杨东文说,创维日前并购了厦华南非公司,解决供应链和售后体系的维护,取得了不错的增长。他亦表示,今年彩电增量可能主要来自海外。

　　海信电器国际营销副总经理方雪玉此前对证券时报记者表示,今年年初海信便加快布局海外市场,一季度海信电视出口增长60%左右,二季度出口表现更好,在德国、南非、西班牙等世界杯狂热国家,电视销售都出现高增长。

　　但目前国内彩电企业在海外的定位普遍偏低,杨东文称,创维在海外做自有品牌的同时,也会加强传统的出口业务,目前正在与一些著名品牌谈代工合作。

　　家电专家刘步尘认为,去年政策退出后,国内彩电市场不好,彩电企业都在加快海外市场的开发,弥补缺失。国内用户使用电视的习惯变化明显,手机、平板、笔记本对电视的替代度高,而国外一些新兴市场替代度较低,因此出口主要以传统电视为主,智能电视相对需求少。

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