洋酒巨头集体承压 短期难以回暖

　　国内酒企惨淡的业绩已不新鲜，而遭遇市场压力的似乎并非只有白酒行业。世界最具规模的高级酒品公司帝亚吉欧(Diageo)上周发布消息称，公司全年利润有所下滑。纵观各大洋酒公司的业绩表现，洋酒巨头们在华集体承压的事实已十分明显。

　　据公司最新发布的2014财年报显示，帝亚吉欧公司在截至6月30日的财年中，实现22.5亿英镑(约合38.1亿美元)的净利润，低于此前一年24.5亿英镑净利润的水平，而该公司的营业收入则下滑8.5%至139.8亿英镑，净销售额下滑9%至102.58亿英镑。

　　帝亚吉欧是水井坊第一大股东。帝亚吉欧在2014年年报中表示，水井坊业绩的下降，将会影响该集团每股收益下降3.2便士。这直接导致帝亚吉欧宣布对水井坊资产进行减记。财报称，已对水井坊资产减记2.64亿英镑，折合人民币27.46亿元。

　　7月水井坊发布的半年业绩预亏公告则显示，公司上半年预计将亏损1.2亿～1.4亿元。

　　洋酒巨头遇困难

　　据悉，帝亚吉欧旗下的其他国际品牌也在华遭遇惨淡行情。其中苏格兰威士忌销售额下降了20%，尊尼获加黑标的销售额下降28%，而伏特加在中国的销量则猛跌33%。

　　面对目前并不乐观的市场形势，帝亚吉欧财务总监Deirdre Mahlan日前在接受媒体采访时表示，现在该公司在中国处于初期发展阶段，很有必要加大投资。

　　遭遇业绩急刹车的并非只有帝亚吉欧一家，几大洋酒巨头纷纷在中国市场中承压。

　　作为帝亚吉欧的主要竞争对手，法国酒业巨头保乐力加集团在中国区的业绩也表现欠佳。保乐力加表示，整体销售情况主要是受到最新财年第三季度中国销售加剧恶化的影响，前9个月，中国的销售下滑了21%。

　　LVMH(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)此前也发布财报称，2014年上半年，相比去年同期，LVMH葡萄酒和烈酒业务的有机收益下降了1%，利润下降了15%。公司方面表示，政策使其烈酒业务受到了中国区经销商不断削减库存的影响。

　　短期或难以回暖

　　业内有分析认为，洋酒巨头们在面对市场变化时未及时调整并转变策略，或是导致其遭遇反转境遇的原因。面对业绩颓势，洋酒巨头们开始着手转变在华策略。中投顾问食品行业研究员向健军分析认为，洋酒行业近期难以回暖，面对需求的锐减和白酒的竞争，洋酒今后的营销策略和渠道拓展尤为重要。

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