中央狠刹送礼风 月饼礼盒定价“拦腰砍”

　　顺峰推出的多款月饼团购礼盒多在200元以下(网站截图)

　　距中秋还有一个月，各个厂家月饼近日集中上市，记者近日走访发现，多个品牌推出的月饼礼盒都走起平价路线，不仅定价比去年便宜一半，且刚上市就开始打狠折。

　　发现上市就打折低于去年价格

　　近日，记者在物美大卖场、欧尚、美廉美等商超看到，一些月饼礼盒已贴上特价标签促销，在物美，一款原价118元的荣华月饼礼盒，现价为99元，满额还赠购物卡。

　　记者上午在淘宝搜索“月饼”，发现最便宜礼盒现价只有9.9元，外埠的稻香村、苏州杏花楼等品牌礼盒在淘宝上售价甚至不足定价的2折。

　　北京粤菜酒家顺峰联手某团购网站(大众点评)，在其平台上推出折扣月饼，约是正价的5到7折。信息显示，在顺峰目前有团购活动的40余种月饼礼盒中，最高团购价均不超过200元。

　　随后，记者从老字号餐饮了解到，今年月饼礼盒从定价上比往年要更低。“今年全聚德、仿膳共推出的18款月饼礼盒中最低价格只有49元，比去年的最低98元便宜了一半。”全聚德相关负责人表示。

　　北京稻香村也表示，今年公司把70%以上的力量放在了中低价位礼盒上，今年全部32款礼盒中， 25款价格在200元以下。

　　馅料典雅卖萌花样百出做月饼

　　低价策略只是今年月饼厂家三板斧中的一板，其余两板斧放在了月饼的外观和馅料上。记者注意到，今年打着典雅外观、糅了奇葩内馅的月饼越来越多。

　　在星巴克门店，销售的月饼不仅颜色花哨，外皮也被做成了玫瑰花的造型。香港美心的冰皮月饼则推出了米奇和米妮款，月饼上不仅印上了两位米老鼠的头像，而且礼盒也是一款带有轮子的厢式车造型。华旗饼家推出了熊猫造型的月饼，礼盒也设计成竹筒的样子。

　　除了外形好看，今年月饼的馅料也是花样百出，全聚德、便宜坊等推出了鸭肉月饼，星巴克把咖啡原料做成了月饼馅，顺峰则把保健品螺旋藻放进了月饼馅。

　　今年月饼礼盒折扣

　　品牌上市折扣

　　荣华月饼礼盒8.3折

　　星巴克9折

　　提前预订

　　顺峰5-7折

　　外埠的稻香村等不足2折

　　品牌(淘宝销售)

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关键词：中秋节,月饼,礼盒,定价