上半年饮料口碑报告:统一可口可乐加多宝前3
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2014年上半年饮料品牌网络口碑总指数 随着国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等由政府部门认定的“金杯银杯”被国家禁止用于企业宣传，百姓消费参考进入大数据下的民意口碑风向标时代。国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)22日联合新华网、中国质量新闻网发布《2014年上半年中国饮料品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。共计30个市场表现比较活跃主流饮料品牌，接受了CSISC民意好口碑的公平监测和评价，从总口碑总体上看，统一表现良好，在品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度四个指标上表现都很优异，再次获得总榜单第一；可口可乐、加多宝分列榜单第二、第三。 《报告》显示：品牌知名度方面，可口可乐获得第一，与排名第二的汇源保持较大优势，汇源获得第二，雀巢紧随其后排名第三，排名前十的品牌，除了可口可乐分值较高外，其他品牌之间差距较小。 《报告》显示：消费者互动度方面，统一、加多宝夺得第一、第二，在自媒体中信息量较大，构成第一阵营，可口可乐、雪碧分获第三、第四，天喔、和其正、脉动挤进前十。椰树、汇源在该指数上表现欠佳，未能进入榜单。 《报告》显示：质量认可度方面，统一再次获得第一，其他品牌之间差距不大，雀巢、可口可乐两个外国品牌分列第二、第三，六个核桃、红牛挤入前十，天喔、和其正则表现欠佳，被挤出榜单。 《报告》显示：企业美誉度方面，可口可乐企业正面信息量最多，企业美誉度指数获得第一，娃哈哈、雀巢、汇源之间差距较小，分列第二、第三、第四；红牛在该方面表现良好，排名第十；和其正、天喔再次被挤出榜单，健力宝、三得利进入榜单。企业美誉度一家独大，显示大部分饮料品牌对企业责任的重视程度相对不够，建议品牌加强这方面的建设。 《报告》显示：产品好评度方面，王老吉、美汁源、可口可乐占据前三，构成第一梯队，康师傅、百事可乐、统一、雪碧、汇源、椰树、加多宝构成第二梯队；三得利、水溶C100进入榜单，七喜、和其正电商好评较少，滑出榜单。 《报告》显示：品牌健康度方面，乐虎表现优异，受到的投诉等负面信息最少，健康度最高，排名第一，和其正排名第二，水溶C100P排名第三，而统一、可口可乐、雀巢等在其他指标表现较好的品牌在该指标上表现欠佳，未能进入榜单。 |
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