小酒市场到高热时代 “跑马”耐力决定胜负

　　“从去年到今年的营销态势看，小酒市场已进入高热时代，必须以跑马拉松的毅力和耐力，才能在中端市场上分一杯羹。”近日结束的白酒市场西南片区经销商联谊会上，不少白酒经销商发出这样的感慨。

　　业内人士告诉记者，“小酒”是指价格在300元以下的小规格白酒，从2013年以来，这类中低档白酒的市场搏杀日益激烈。

　　白酒行业的不完全统计表明，2014年年初以来，已经有大量资金涌入小酒市场，不少大厂商也在扎堆搏杀零售价10元至100元每瓶的小酒。

　　专业人士认为，与高端白酒市场容量萎缩形成鲜明对比的，恰恰是大众白酒时代的到来。“即便按照2013年中国白酒5000亿元静态数据分析，2014年大众酒规模可能进一步扩大至4500亿元以上，高烧血拼成为必然趋势。”

　　记者采访发现，随着白酒市场大众化趋势日益明显，以往高端白酒崇尚的“渠道为王”“价格为王”，正在演变为“终端为王”“销量为王”。

　　业内人士认为，2015年至2018年，是小酒市场规模迅猛扩大，但市场大浪淘沙进一步加大的关键时期。黄光晓说：“对于任何一家厂商和经销商来说，市场再复杂，也必须深入挖掘，蛋糕大，却要用跑马拉松的耐力和毅力，才能在未来3到5年内脱颖而出。”

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关键词：白酒业,小酒市场,高热时代