传统书店经营难：“扛不住房租，拼不过电商”

　　日前，本报刊发《小独立书店，生长在理想与现实之间》，引发了广大爱书人的关注。然而，记者在随后的调查采访中发下，在经营成本上升、网络图书业发展以及大众阅读习惯发生巨大改变的情况下，传统书店的经营正在变得前所未有地困难。

　　本报记者付薇文/图

　　批发商：书店正在“消失”

　　石家庄友谊大街图书批发市场(以下简称“图批”)是石市规模最大的图书集散地，这里集中着上百家图书批发商，其中很多人已经从业多年。上周六下午，二楼一家书店的老板王大姐向记者感叹道，她做图书批发已经二十多年了，这几年，她感觉下游书店越来越难干。

　　之所以有这种感觉，王大姐说，是因为这几年她的书店销量一直在下降，这意味着下游书商的销量在减少。而且不光是她的店，整个“图批”都这样，“三五年前都比现在好干。”与此同时她发现，不少从她店里进书的书店都经营不下去了，很多老面孔慢慢都不再进货。这两年，新面孔和老面孔更替得非常快。“图批”的另一位批发商王先生也有同样的感觉。他的店位于一楼，文史类图书居多。对于爱书人最感兴趣的专营文史社科类图书的独立书店，王先生说，这类书店的经营尤为困难，“如果是自己家的门脸儿，干一年还不如租出去。”

　　王大姐经营的图书品种丰富，既有文史类，也有青春读物，还有儿童图书。同时，她的下游书店既有石家庄市区的，也有来自周边县市的。对于书店经营困难的原因，她认为自己掌握得比较全面：“现在书不好卖，而且网络冲击得太厉害，好多书都在网上看了。比如青春类的，下滑特明显。以前像《小时代》这样的书我们一次进几千本儿，都能销出去，现在进几百本儿都难。”

　　书商：“钱会限制思维”

　　石家庄市等闲书店的创办者王砂对于眼下的书店经营形势并不乐观：仅房租一项就让实体书店的经营不堪重负。

　　2011年10月，王砂在十五中旁开办等闲书店。书店以5-7折的特价书为卖点，专营文史社科类图书，迅速成为石家庄爱书人心中的“小独立书店”的楷模。然而，在开办至今的3年时间内，等闲书店已经两次搬家、辗转三地，其中更经历了无数的选址周折，王砂说，经过这些折磨，她继续经营的心已经很淡了。

　　等闲书店的两次搬家，归根到底，还是为一个“钱”字———都是为了节省房租而找了旧楼，结果遭遇拆迁。王砂说，现在回想起来，“钱会限制思维。”如果当初不是顾虑房租太高，一开始就选一个安稳的地方，也不至于发生后来的接连搬家而影响经营。

　　前有人们阅读习惯的改变，后有电商平台围追堵截，这些都导致实体书店的利润越来越薄。在此情况下，房租成了压垮书商的最后一根稻草。在石家庄，小书店们被迫排除繁华路段、城市中心这样的优质区域，而委身于旧楼、二楼甚至不临街的门脸，使本就不易的经营变得更加艰困。

　　承赐书社的老板殷慧钰也遭遇到了类似问题。在书社开张前半年多的时间里，他跑遍了石家庄，本想租一个能凸显文化品位的古旧建筑，但都因为租金太高而放弃，最后只好租下一个不临街的二楼，结果偏僻的店址影响了客源，更加重了经营压力。

　　上文提到的“图批”王大姐认为，石家庄市区的房租明显高于周边县市，正在让小书店失去了最后的生存土壤。“现在市区哪儿还有小书店了？说实话，光靠市区的书店，我们根本养不起自己。作为一个省会城市，这可不正常。”

　　电商：强势介入扼杀书店“血源”

　　更重要的是，在电商平台的强势介入下，实体书店的进货渠道正在日益萎缩。由于京东、亚马逊等大型电商网站纷纷进军特价书领域，直接从出版社大批量取得特价书，造成了出版社的下游环节———批发商环节的萎缩，而批发商正是小书店的最重要供货商，小书店等于因此失去了最宝贵的“血源”。

　　由于王砂的书店经营的是特价书，她的进货渠道并不是“图批”，而是北京的特价书批发市场。她发现，现在这个批发市场很冷清，完全不像以前那样红火。

　　“这两次去北京，挺伤心的。”王砂说，她常去进货的三家书店里，有一家已经处于半歇业状态，总是关着门，另一家“改头换面”卖起了儿童类图书和教辅书，只有一家还在勉力支持，老板已经是一位70多岁的老人。此情此景令王砂心中有些悲凉。

　　登录网站可以看到，上述电商平台纷纷开辟特价书专区，其中京东“特价店”部分图书低至3折以下，大部分则以3-5折出售；亚马逊开出“特价折扣区”，其中价格在3折及以下的有24281本，占总数量的79%；尚未辟出特价专区的当当则以15周年庆为卖点，推出了“折上折”等折扣服务。

　　电商的强势介入令实体书店不得不面对消费者的转移和流失。与此同时，人们的阅读时间也在被无所不在的网络无情瓜分。根据央视市场研究部门iCTR近期公布的一份近万名网民参与的《指尖上的网民———中国移动网民分析报告》，近5成(47%)的移动网民手机日均使用时间超过1小时；此外，由于手机主要用来聊天、刷微信和微博、看新闻等，每天至少联网6次的用户占比达到41%。

　　追问：我们是否仍需要书店？

　　既然形势如此艰困，那么，我们是否应当认实体书店自生自灭？实体书店是否还有存在的必要呢？10月31日，记者在石家庄市街头随机采访了13位有阅读习惯的市民，出人意料的是，所有接受采访的市民———从初中生到六旬老人———都无一例外地认为：实体书店完全有必要存在，并无一人给出否定的答案。

　　对于书店存在的理由，人们纷纷给出了自己的答案。中年人王先生认为，在书店买书更直观，除了可以随意翻阅、免费阅读，更重要的是能够判断这本书是不是喜欢、是不是值得购买，网购则很难做到这一点，常常造成浪费；一对初中生母子则觉得，相比网购，书店更能保证质量；一位60多岁的老人则表示，书店的书更为系统。

　　有趣的是，4位结伴同行的高中女生的第一反应是：虽然她们自己已经很少逛书店，一般都是在网上看书，但是仍觉得实体书店应该存在。理由是：“虽然我们不需要，但是别人需要呀！”“没有书店，会不习惯。”在进一步思考之后，她们表示，可能是觉得书店的存在与“文化”有关。

　　河北师大中文系教授高建军认为，从文化传承角度来看，书店的存在、尤其人文社科类书店的存在，是非常必要的。而书店目前面临的问题，也不能将原因简单归结于网络，而是文化氛围、阅读环境出了问题。“最根本的原因，是心态浮躁，没有读书氛围了。”高建军说，虽然读书人的绝对数量不少，但深度阅读的人少了。以大学生为例，他们本该是读书的重要群体，但是现实情况是，连中文系大学生，很多文学经典都没有读过，尤其是没有进入教材的现当代作家的作品。“不熟悉毕飞宇、阎连科，在莫言得奖前，他的作品看得也很少。”

　　另一位河北科大教授谢志浩认为，实体书店与网络书店应该共同存在、各美其美，而不应该是被替代的关系。“实体书店有它的优势，像启功就是在琉璃厂的旧书摊‘泡’出来的。现在大环境变了，书店也该有所变化。北京的单向街做活动，三味书屋开讲座，都在吸引人气，咱们的书店也应该做些创新，让书友之间有个交流。”

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