车亦有品 报告称路虎车主学历低 宝马负面多

　　路虎车主：男性、暴发户、高调

　　路虎车主的生活态度和价值观被认为是特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷，但路虎车主身份被认为是暴发户、富二代，而路虎车主本身不认可暴发户这个身份，而更认可“专业人士”、“外企高层”、“新富人群”的社会身份，生活态度上也更积极进取。

　　基本状况：男性、年轻，学历不限偏高学历。

　　社会身份：暴发户、富二代、影视明星、新富人群、包工头、专业人士;而非公务员、白领、政府官员。

　　性格特征：高调张扬、粗犷、活泼、关注个人、缺乏责任感的。

　　生活态度及价值观：特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷、而非优雅的、阅历不够丰富。

　　定性摘录：“现在好多暴发的老板可能都会倾向于选择揽胜，而且是矿老板。”

　　奥迪车主：政府官员、成熟、有阅历

　　奥迪车主被认为是政府官员、成熟、有阅历的，而且政府官员这一形象是所有车主形象中表现最为鲜明的，除了这些都普遍认可的社会身份外，奥迪车主本身认为白领也是一个主要的身份，生活态度更积极进取、热爱生活。

　　基本状况：中性偏男性，年龄不限偏年长，学历不限偏高学历。

　　社会身份：政府官员、国企中高层、公务员。

　　性格特征：成熟、稳重、优雅、有责任感。

　　生活态度及价值观：阅历丰富的、希望得到社会认可的、注重生活品质;不够热爱运动和户外活动，开车不是为了追求驾驶乐趣和速度感，不炫富，不酷，较少个人主义。

　　定性摘录：“开奥迪的可能被社会说是贪污腐败的、模仿政府官员的。”

　　雷克萨斯车主：车主形象不鲜明

　　雷克萨斯车主被认为形象不鲜明，而雷克萨斯车主本身认为“白领”、“专业人士”和“国企中高层”相比其他社会身份更为主要，生活态度上更为关爱家人。

　　基本状况：中性偏男性，年龄不限，学历不限偏高学历。

　　社会身份：海归、外企中高层;非暴发户。

　　性格特征：缺乏鲜明的性格特征。

　　生活态度及价值观：不够鲜明。

　　定性摘录：“雷克萨斯出现在市场更容易被年轻人，年轻家庭接受，比较注重舒适且有点小个性。”

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