“电商下乡”关键是打破进村门槛

　　八仙过海各显神通

　　“国民，你家买的电饼铛来了。”11月15日下午3时，石家庄市赵县冯家庄村立章综合超市邮政便民服务站，送走送货的邮递员，服务站老板冯立章就拿起电话逐一通知上门取货。

　　从今年10月开始，设在冯立章家的邮政便民服务站开通“邮掌柜”系统，打开购物平台，里面的货品种类非常丰富，达数百种，不仅有柴米油盐，还有日用品、小家电等。每个种类的产品，都标有打折幅度。“村里不会上网的、或是家里不具备上网条件的，都可以找‘邮掌柜’帮忙。邮乐网上的商品全部正品保证，而且直接网上支付，还有邮政物流直接送货到家。”忙碌的冯立章插空向记者介绍说，有了“邮掌柜”，小店的生意越来越火。

　　今年7月24日，财政部和商务部联合发出《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》，河北省等8个省份试点开展电子商务进农村示范，依托邮乐网线上平台、面向农村中小型超市及便利店的“邮掌柜”应运而生。据介绍，这个“掌柜”可以全方位提供商品线下代购、线上批发采购、店铺进销存管理、会员管理及便民生活缴费等“一站式”综合服务。

　　记者从河北省邮政电子商务局了解到，目前该省已建成7000余处“邮掌柜”网点，而“村村都有邮掌柜”则是其最终目标。

　　用河北省商务厅一位官员的话说，电商下乡可谓“八仙过海、各显神通”。除了占尽先天网点优势的邮政系统，21世纪宏观研究院梳理发现，目前中国农村电商模式还有浙江遂昌的“赶街”模式、福建的“世纪之村”模式等。

　　商机无限的农村网购市场让电商巨头阿里巴巴找到了版图扩张的新突破口。

　　10月13日，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，启动千县万村计划，在3至5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

　　这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村线下服务实体的形式，以“农村淘宝”为主题的服务网络将覆盖到全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。

　　据阿里巴巴集团首席运营官张勇透露，阿里巴巴下一步的农村工作重心分为4个要点：投资基础、激活生态、创新服务和创造价值，具体说就是在县村建立运营体系，加强物流，做好基础建设;帮助培养更多的买家卖家和服务商、做好人才培养;创新农村代购服务、农村金融、农资电商O2O等;帮助农民提高收入、增加就业、实现新型城镇化。

　　政策扶持统筹规划

　　事实上，让农村消费者享受和城市一样的电子商务服务，已经成了大型物流企业加速布局的着力点。而改变，也正悄然出现。

　　最近两年内，中通、圆通等不少民营快递公司已经将网点布局从县城延伸到部分乡镇，顺丰不久前则一改直营模式，通过代理合作拓展农村市场;阿里巴巴通过与中国邮政在物流、电商等领域合作，建设中国智能物流骨干网络，为更多网购者提供方便。

　　申通快递石家庄分公司总经理敦新建告诉记者，近几年该公司已经明显加快县域乃至乡镇网点的布局速度，在石家庄市有的县(市、区)镇一级网点已经超过10个。

　　向县城、农村“下沉”，是中国电商发展的新路径。河北省商务厅电子商务和信息化处处长陈永祥说，在这个过程中，政府应加大对民营快递企业的政策扶持力度，在农村配送点建设等方面给予优惠和支持，让企业能够参与到农村配送体系建设中来，快速拓展农村快递市场。

　　记者了解到，去年国务院出台《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，明确政府要支持农村、社区、学校的物流快递配送点建设，以解决物流配送“进城难”和“下乡难”问题。

　　21世纪宏观研究院不久前发布的相关研究报告也认为，在开发农村市场方面，电商企业还应加速大数据的布局，将相关信息进行有针对性的推送;政府则应统筹规划，推动宽带、物流等基础设施建设，通过合理引导，降低农村地区偏高的网络和物流成本。

　　卢嘉瑞教授则表示，搭建农村电商生态体系是系统工程，除建立适应农村现状的物流模式外，农村居民的网络消费习惯也尚待进一步培育，企业还应开发更多满足农村消费者需求的产品，而农村网购消费维权体系也还需要进一步完善。仅就这些问题来说，实现彻底释放农村网购市场潜力的目标，尚任重而道远。

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关键词：电商,下乡,进村门槛