互联网企业搅局空气净化器：噱头还是生意？

　　在家电领域,冰箱、洗衣机、空调等已在行业内形成了“垄断巨头”,而且这些巨头都有自己独立的知名品牌,且产品研发、制造能力极强,留给新进入者的机会已很小。但是,空气净化器在国内刚刚被重视,整个行业目前还没有出现“龙头”,互联网公司借助品牌能力和销售网络可以后来追上,何况互联网公司财大气粗可以靠资本力量让技术一步到位。

　　根据中国电子信息产业发展研究院今年上半年发布的一份报告显示,2013年全国空气净化器市场整体零售量大约240万台,同比增高达90.5%,销量几乎翻了一番。

　　“在互联网公司进入之前,空气净化器是一个利润极高,产品品质非常混乱的行业。”一位业内专家指出

　　同时,当前市场上,一些空气净化器生产、销售企业在宣传中出现夸大功能、虚假认证、混淆指标、误导消费者的现象,导致消费者合法权益受到侵害,这也给互联网企业进入提供了机会。

　　根据消协的通报,空气净化器市场存在“认证乱、数据乱、宣传乱”的三乱现象,北京市工商局已对25家企业进行立案调查。同时,10月底,北京市的工商部门对全市空气净化器市场进行新一轮排查整治。

　　国内正在拟定空气净化器的国家标准。上个月,《空气净化器》(GB/T18801)国家标准已完成征求意见稿,并向社会公开征求意见,国家标准委将于2015年上半年完成标准的审定与发布,这意味着空气净化器市场终于有望得到规范。

　　一位不愿具名的业内人士表示,目前市面上品牌众多,根据拆机的结果发现,便宜的机器主要在核心部件上较差,无品无牌的元器件较多。

　　但互联网公司推出的空间净化器,相对于山寨产品,可靠性和质量有所保障。

　　另从空气净化器行业目前的利润情况看,由于还属于新兴起步阶段,竞争强度相对较小,利润率比其他家电要高得多。

　　一位不愿具名的行业专家告诉《每日经济新闻》记者,目前空气净化器的销售模式,主要依靠线下的代理渠道,一个净化器从厂家到用户手中,至少流转三次,每一层加价20%,到用户手中就多了约60%。除此之外,空气净化器品牌众多,质量参差不齐。既有1万元以上的高端空气净化器,也有几百块的山寨货,用户对空气净化器的定价和好坏没有概念,消费者出于质量和安全的考虑,往往选择价格昂贵的外国品牌,但这些外国品牌获得的溢价多数是不合理的。

　　除了高额的利润外,高速的增长率也是互联网企业所看重的。

　　相关数据显示,2013年国内空气净化器销售额达85亿元,增速接近180%,预计今年全年空气净化器销售额可达到145亿元,增速接近70%。预计2014～2020年,空气净化器市场将保持48%的年均复合增长率。空气净化器市场正迎来空前利好。

　　影响:对伪劣厂商形成冲击

　　值得注意的是,互联网公司切入空气净化器领域还是走价格路线,果壳、猎豹、小米等互联网公司推出的产品都锁定在“千元机”,可以说非常“接地气”。

　　不过这样的策略是否会对行业产生颠覆性冲击,就业内的观点来看,存在两种不同的声音。

　　“和动辄上万元的空气净化器不同,千元机属于消费者易做冲动消费决策的档位,没有理由认为不是主流,不过从长远来看,净化器产品本身的净化能力和长久维护成本,以及服务本身才是产品能否占据市场主流的根本。”刘锐告诉《每日经济新闻》记者,冲击肯定是有的,不过冲击的对象还是那些冒牌、伪劣空气净化器厂商,然后整个行业会面临洗牌,不过总的来说,利大于弊。

　　“从技术、成本、服务综合考虑,产品本身达到消费者能够接受的程度后,会出现以空气净化器的净化能力为根本,以产品的综合数据为辅助的不同的价格体系,在这种体系下,售价1万元以上的不一定没有市场,便宜也不见得人人都会用,最终会形成不同的用户群体和市场。”上述行业专家表示。

　　但也有观点就指出,毕竟空气净化器不是手机,也不是电视机,可供“联想”的空间不是十分大。甚至还有观点认为,互联网企业做空气净化器,从本质上说,仍然是利用自身的影响力,把一个“好也好不到哪里、坏也坏不到哪里”的家庭玩具卖出去。

　　首先,空气净化器目前没有形成标准化代工模式,只靠品牌营销较难行得通;技术进步很快,且在不断改进,需要边研发边上线,成本控制不易。

　　上述行业专家告诉记者,尽管空气净化器外观和式样千差万别,功能不尽相同,但最核心的主要是三个部件,风机、滤网和传感器。风机是净化速度的关键,直接决定了净化效率,能净化多大的空间;滤网影响净化效果或者说功能,还有使用时间(此项指标也影响产品的性价比),而一些辅助的设计能够帮助其更好的发挥效用,例如如果要分解而不是简单吸附甲醛还得要高品质的紫外灯管;此外,传感器决定了设备是否智能,是否按需(除PM2.5,还包括可挥发物,二氧化碳等)实现净化,既不浪费又有效。其次就是外壳材质,是否好看,是否有辨识度,当然这些因人而异。其实,还有一块很重要的成本是结构设计,它也会影响机器的出风量和效能,否则也不用动则提到空气动力学。

　　其次,从家电这类实用型机器的本质来看,属于“一分钱一分货”,而就空气净化器看,不同的技术路线和不同材质,甚至不同功率,都会造成产品效用的巨大差异。

　　最后,传统电器企业的反击力度也会在一定程度上影响互联网企业在这一领域的发展状况,前者一个大件免费送的营销就可能使后者失去市场,比如,买空调送空气净化器。事实上,净水机市场目前的状况就是如此。

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