节日促销：不仅拼价格还要拼创意

　　2014年国内家电行业步入低迷期，所以降低价格、提升服务便成为了商家们促销的重要手段。在辞旧迎新之际，无论是电商还是实体连锁店都不失时机地想办法搞促销。值得注意的是，厂商这次促销除了传统的降价手段外，还加上了新的创意。

　　电商默默拼价格

　　与线下商场促销的横幅、热气球、人头攒动相比，电商们更像是在打一场看不见硝烟的战争。在这里，比价格、比服务更加容易、一目了然，因此电商们对于压低家电的价格，似乎比实体店更拼。

　　苏宁易购、京东、天猫、亚马逊、国美系(库巴、国美)、当当、淘宝、一号店、凡客、唯品会等电商平台在去年“双12”之后紧接着就打出了新年促销活动的主题。电商的跨年促销与“双11”以及与往年相比可以说是一场默默的比拼，没有了针锋相对的口水战，都在想尽办法将价格压低。

　　国美在线的年末促销从12月31日开始，到1月3日折扣风暴持续好几天，每天6场特价商品秒杀活动，多款标杆低价商品出售，电视、冰箱、洗衣机满千减百，最高减2000元，电脑最高直降1500元，双四核手机5折。活动期间购买商品，有机会参与购物送路费的活动。

　　京东在跨年促销中更是一改高调风格，默默地降低价格。京东推出“开门红”活动，活动分为冰洗专场、影音专场、空调专场，空调专场全场5折。

　　苏宁易购推出了“大聚惠”、“闪拍”、“买二付一”、“满百返千”四大省钱利器。在降低价格的同时，苏宁易购加大了服务促销的力度，推出了限时延保促销活动。在活动时间内购买2年或3年的延保服务，可多送一年服务。消费者在收到延保发票后，编辑邮件“手机号码”发送到yangguang-bao@cnsuning.com就可申请免费赠送一年延保服务，苏宁会在三个工作日内以邮件方式回复确认。同时，苏宁易购还推出年货会，从1月5日一直持续到2月26日，快递不打烊，即便春节也天天送货。

　　实体店坚持低价

　　对于实体店来说，低价格仍旧是硬道理，作为传统促销手段，实体连锁店是不会放过任何降价促销机会的。

　　在元旦期间，平日里略显冷清的实体店开始热闹起来，节日气氛明显升温。北京国美电器西三环店工作人员表示：“元旦三天假，各类产品销量明显增加，实现了同比翻番。”

　　据悉，去年12月24日-25日期间，国美推出了三款超低价的“冰洗空”产品，全面满足消费者对于冰箱、空调、洗衣机这三大传统家电的购买需求。其中，西门子296升变频三门冰箱仅售6699元、LG8公斤变频节能滚筒洗衣机仅售2690元、美的1匹变频一级能效空调仅售3599元。

　　去年12月17日至31日期间，国美推出了“小家电专场促销”让利活动，联合美的、格兰仕、苏泊尔、松下、九阳、飞利浦等知名品牌全力助阵年末小家电促销。

　　国美厨卫事业部相关负责人表示，国美此次年末促销也是给出了史无前例的底价，以超低价格打破小家电底线，以电饭煲、微波炉等为代表的厨房必备小家电在此次促销中，价格也是非常给力。据了解，九阳豆浆机，让利幅度达200元，原价799元的新款产品促销价仅售599。电饭煲方面，九阳、美的、苏泊尔成为销售主力军，各自使出杀手锏让利消费者，九阳原价399元的电饭煲已降至299元，而苏泊尔的优惠力度高达600元，一款2014年新品在1399元的原价基础上，直降600元仅售799元;电压力锅方面，美的高端电压力锅原价1599元，促销价999元，让利幅度高达600元，而苏泊尔则在中端产品领域大幅降价，原价799元的电压力锅，活动价仅售599元，直接优惠200元;微波炉方面，美的和格兰仕降价力度不分伯仲，非常给力，二者同价位的新款微波炉都降到了299元的特价行列。

　　据国美小家电事业部相关负责人介绍，因冷空气来临，小家电品类中的电暖器最近销量非常好，针对消费需求量持续增加的现状，国美联合美的、先锋等品牌开展了主题为“寒冷冬季，有我更温暖”的电暖器促销活动。像先锋CY23BB-11型号电暖器，原价需要599元，活动价459元，让利140元。

　　去年12月31日至今年1月4日，苏宁元旦促销开启。本次元旦跨年的主题为“狂欢盛典，一省到底”。除欢乐购、买二付一等活动外，在12月31日的跨年夜市中，苏宁还为消费者提供了一场物美价廉的年货大集。活动期间，各大品牌都推出了不同力度的促销活动，数百款家电、3C、小家电精品低价特卖，最高优惠幅度达50%。苏宁还全面推出单品满900元最高减300元和买贵双倍补差价的超值活动。

　　苏宁还于2014年12月22日起开展超大力度的以旧换新活动，活动时间将持续至今年1月15日。记者从苏宁方面了解到，消费者可以通过苏宁易购和苏宁门店预约报名，报名成功后，苏宁工作人员会上门收旧，并以现金的形式将折旧费给消费者，同时消费者还将获赠一张价值100元的冰洗券，整个过程便捷快速，消费者唯一要做的就是线上或线下报名预约。

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关键词：家电行业,行业低迷,创意