节日促销：不仅拼价格还要拼创意

　　促销开始拼创意

　　家电促销方式走到今天似乎已经折腾不出什么新花样了，但是今年的跨年促销在降价促销的同时，无论电商还是实体店都采取了非常规的促销手段，吸引消费者和媒体的关注。

　　苏宁易购、国美在元旦特惠期间，不约而同地推出了豪车送货服务。12月23日、24日，消费者在苏宁易购下单，就有机会接受“圣诞老人”开特斯拉送货上门的服务。北京苏宁有关人士表示：“我们希望打破快递小哥在消费者心目中的刻板形象，用幽默的形象改善用户的消费体验。”

　　12月23日，国美电器也“任性”了一把，在圣诞节期间，携手SCC超跑俱乐部以北京地区为试点，推出线下门店小件商品送货服务。据了解，本次使用的超级跑车共计6辆，每台车的价格都在400万元以上，不乏耳熟能详的兰博基尼、法拉利等豪车，还有娇艳动人的美女“圣诞老人”为消费者亲自送货上门。

　　业内人士表示，国美此次推出豪车送货上门以及小家电送货服务，是国美在物流服务领域的创新与升级，豪车、美女送货可以吸引大量用户注意，形成口碑传播，提升品牌知名度，而小家电送货则凸显了国美自身对物流服务的高要求。

　　在推出豪车送货的同时，传统的游戏也被用到了促销中，在北京国美南二环店内，设置了现场套圈游戏，100%中奖。奖品有iPadmini、精美红酒、电饭煲等小家电、厨房用品、电影票等，只要购物就能获得套圈的机会。

　　从今年厂商的跨年促销活动中可以看出，促销需要的智商、创意越来越高，不是一个降价就能玩转，就能吸引消费者。对于消费者来说，促销更需要融入乐趣，而不是你死我活的口水战。

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关键词：家电行业,行业低迷,创意