国产日化品渐成市民新宠

　　曾在辉煌时期“一统江湖”的欧美日化巨头在华业务遇挫，相应地，国产日化品牌渐渐被更多人接受。

　　随着小护士、大宝等知名国产日化品牌被外资收购，甚至老字号的中华牙膏也被上海家化租借给了联合利华，不少市民感慨，身边超市的货架上，真正的国产货是越来越少了。

　　不过，从曾经风光的欧美外资日化巨头发布的财报看来，它们在国内市场风光大好的日子已经不再，增速放缓或营收下滑成为现实;另一方面，国产品牌却在这一两年里攻城略地，渐成燎原之势。

　　数据

　　欧美日化巨头

　　在华业务受挫

　　清明小长假前，全球最大的化妆品集团欧莱雅公布了该公司中国区财报。数据显示，该公司2014年中国区全年销售总额为143亿元，较去年增长7.7%。虽然依旧实现增长，但这也是欧莱雅中国14年以来销售总额增长率首次跌破两位数。

　　拥有海飞丝、玉兰油、碧浪等多个品牌的宝洁公司日前发布的2015财年第二季度财报显示，该公司第二季度净营收为201.61亿美元，同比下滑近4%，净利润为23.72亿美元，与去年同期相比更大幅下跌31%。

　　另外，10年前从上海家化手中租借了中华牙膏品牌的联合利华在中国的本土化过程中也遭遇了阻力。该公司近期公布的2014年财报显示，全年营收484亿欧元，下滑2.7%。公司表示，大型零售商削减库存，影响了个人护理和家庭护理两个部门的销售，而在2014年第3、4季度中，该公司中国区销售额均下滑20%。

　　洗护品市场

　　外资日化品牌“退热”

　　长沙市场上的品牌多元化

　　曾在辉煌时期“一统天下”的欧美外资品牌在中国市场接连受挫，与此同时，洗发水、沐浴露、洗衣粉等日化用品却依旧在消费者日常生活中不可或缺，那么，市场上究竟在消费什么品牌?

　　4月7日，三湘都市报记者对长沙市主要超市进行了走访。调查发现，以牙膏为例，在家乐福、家润多、步步高等大卖场内，佳洁士、高露洁一统天下的时代已经过去，国产品牌黑人、云南白药、舒客、冷酸灵、黑妹等品牌“百花齐放”，各自占据了一方天地。

　　“黑人和云南白药卖得挺好，舒客经常做促销，有的消费者一次会买两三支。”家润多湘雅路店的导购介绍。记者注意到，随着日化产品的功能细分，在超市挑选日化产品的消费者，品牌意识正在逐渐消退，更加关心的是产品的主要功效。

　　记者在洗衣产品区停留的15分钟内，共有3名消费者前来挑选洗护产品。在他们与推销员的对话中，“想要洗羽绒服专用的”、“用来洗菜洗蔬果的那种”等成为购物诉求关键。

　　除了在大卖场内攻城略地的国货日化品牌，在中高端超市内，与欧美外资日化分食蛋糕的还有日韩系产品。

　　在华润万家V+城市超市内，来自日本的资生堂旗下多个洗护子品牌以及来自韩国爱茉莉集团的吕等品牌的洗发用品成为“绝对主角”，在该超市的两个货架上占据了70%的位置。而在平和堂生活超市五一店内，吕牌洗发水也被摆在了显眼的位置，200毫升装产品售价49元的价格是普通日化产品的2倍。

　　“从韩国购买会便宜很多，但太重了并不方便。”前来购买该产品的向小姐说，同事中不少都开始尝试日韩系的日化产品，“可能更适合亚洲人”成为其中一个原因。

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