智能手机行业成本揭秘：iPhone6不超2200元

　　国产机利润薄

　　价格缺少下降空间

　　一边是苹果暴利人人喊打，一边是国产机自称几无利润可言。手机行业成本究竟是多少？手机厂商们到底赚不赚钱？

　　其实说到手机成本，有好几个概念。贾跃亭此次公开的是手机的BOM成本，BOM即物料清单，可以理解为手机的硬件成本。

　　据市场研究公司IHS拆机分析显示，iPhone 6智能手机的部件和劳工成本在200美元到247美元之间。而iPhone 6的裸机售价为649美元到849美元。记者最先报道了这一令人咋舌的价差，引发了媒体和社会对这一现象的高度关注。

　　不过，据IHS iSuppli中国研究总监王阳向记者介绍，这一数据仅仅是指硬件和劳工成本，很多隐形成本并未体现出来。比如硬件背后的软件支撑即iOS系统的研发成本、专利费用、质保费用等，手机定价时这些成本也会摊销到每部手机里。

　　另据艾媒咨询集团CEO张毅介绍，iPhone的价格中有五分之一是流通渠道与品牌营销成本。

　　有分析认为，定价策略不纯粹是对硬件成本的增加，其中还包括设计成本、品牌溢价、各种增值服务等，尤其品牌溢价在其中可能起到了很大的推动力。

　　除了BOM成本，还有一个量产成本的概念。一款手机的量产成本一般要低于整机初期成本。比如，据贾跃亭称，此次发布的乐1Pro的整机初期成本约为2865.2元，预估量产整机成本为2530元。而贾跃亭宣称，乐1系列产品将按照量产成本定价，价格远低于初期BOM整机成本。

　　王阳告诉记者，因为手机厂商的实力大小不同，订单大小不同，其与供应商的谈判能力自然就不一样，一般来说，订单量越大，谈下来的价格越低。

　　这就解释了为什么作为后来者的一加手机，卖2000元却仅赚几美元。

　　此外，王阳还告诉记者，手机的成本是有时间性的。手机关键元器件的价格每季度都要降一次，每次大概下降5%左右。这就导致每一批手机的成本是不一样的，不考虑其他因素的话，同一款手机，价格应该是越来越便宜。

　　也正因为这个原因，苹果的利润率才会越来越高，而宣称不靠硬件赚钱的小米最终也还是靠手机赚了钱。

　　但是国产智能手机目前的利润也的确称得上微薄，“国产机的利润太薄了，不太可能再往下降了。”王阳认为。

　　可以看出，国内手机厂商拼硬件已经到了短兵相接几无可拼的地步，拼软实力才是王道。相对而言，聪明人选2000元左右有品牌的国产手机应该是性价比最高。

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