奢侈品轮番中国市场降价 中国赚钱难了

　　大牌轮番中国市场降价业内人士透露不正常高价为奢侈品牌操控

　　中国消费者已成为全球奢侈品市场最大的消费人群，但发生在中国本土的消费却不到30%供图

　　全球大牌奢侈品在中国和海外市场上悬殊的价格一直为很多中国消费者吐槽，这也催生了在海外市场大举扫货的中国旅游者军团。有数据显示，中国消费者已经成为全球奢侈品市场最大的消费人群，但他们所拥有的这些奢侈品有70%以上都购买于中国本土以外。至于中国和国外奢侈品价格悬殊如此之大的原因，很多人都爱把中国的关税拿出来说事儿，认定这是主要原因。不过近来不少国际奢侈品品牌纷纷在中国市场下调价格的举动逐渐显示出，国际奢侈品大佬们在中国市场上价格高昂的原因远不仅仅只是关税那么简单。那么，究竟有哪些因素决定了这些奢侈品在中外市场上不同的身价呢？

　　奢侈品大牌轮番在中国市场降价

　　法国当地时间3月17日，从来不打折且年年涨价的香奈儿突然抛出一纸声明：4月8日起在中国区市场对旗下手袋、皮具与服装等产品价格下调20%，降价首先从2.55、Le Boy及11.12三款经典手袋开始。与此同时，香奈儿还宣布在欧洲市场全面提价20%。这一涨一降之间，香奈儿在中国和欧洲市场上的价差被明显压缩——11.12经典款手袋在欧洲的价格从3550欧元涨到4260欧元，在中国内地的售价将从38200元降至30000元，两地价差从之前的1.47万元缩至1800元；Le Boy手袋在欧洲的价格从3100欧元涨到3720欧元，在中国内地的售价则从32700元下调至26000元，两地价差缩到了1400元。

　　事实上，除了官方宣布的这三款商品外，香奈儿其他数十款产品在中国内地也实施了降价，在中国内地与欧洲市场的价差被控制在了10%以内。飞欧洲买回两个包就能把往返机票钱赚回来的日子似乎一去不返。消息发布第二天，香奈儿在中国的各大专卖店大排长龙，降价商品被迅速抢购一空。

　　除了香奈儿，迪奥在3月初就已在中国香港和内地市场把两个系列产品的价格都降低了一成。意大利奢侈品牌范思哲在发布2014年财报期间也表示会密切关注竞争对手的举动，有可能会降低在日本以外的亚洲地区的商品售价。此外，百达翡丽也表示在中国内地市场将降价18%，而在欧洲地区提价7%。另外，积家、泰格豪雅、真力时等品牌也陆续表示要在中国降价，之前他们在中国市场的售价都要比欧美市场高出很多。

　　多家机构的统计数据表明，中国消费者已成为全球奢侈品市场最大的消费人群，但发生在中国本土的消费却不到30%。汇丰银行本月发布的报告也显示，中国人现在消费世界近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外购买。

　　个人携带物品关税只约10%

　　对于包括奢侈品在内的众多进口商品而言，关税一直被人诟病，认为关税太高推高了中国市场上进口商品的价格，那么究竟是不是这样呢？

　　北京青年报记者经过调查后发现，事实上关税在国内奢侈品价格成本所占比重相当小。由于按照货物进口的商品关税计算较为复杂，我们可以从个人入境携带的物品大致了解关税情况。

　　按照《中华人民共和国进境物品归类表》和《中华人民共和国进境物品完税价格表》显示，个人携带物品入境时，如需缴纳关税，平均进口关税为9.8%，中高档消费品的进口关税大都在10%至25%之间，只有酒类等个别品种的关税达到65%。按照海关总署的规定，进口化妆品、皮革服装及配饰、箱包及鞋靴类的关税为10%。也就是说，对于个人携带大牌奢侈品入境，他们所需缴纳的关税大多仅为10%。

　　据海关工作人员介绍，如果作为货物进口时，关税通常会比个人物品高一些，但也没有那么离谱。对此，一家具有100多年历史的英国奢侈品品牌中国公司负责人也向北青报记者证实，其实关税在其价格成本中所占比例并不高，在中国市场的定价更多取决于其他因素。

　　不过需要说明的是，在进口环节中，除了关税外还要缴纳17%的增值税，部分高档消费品还要从价征收10%至40%不等的消费税。而从征税的程序看，奢侈品入境第一步是征关税，第二步是在包含关税基础上再征消费税，第三步在包含消费税基础上再征增值税，层层征税后使成本有了不小的涨幅。对此，有商务部人士也曾表示，综合进口税率过高才是国内外奢侈品价差的主要“推手”，而不应把目光紧紧盯在关税上，解决这一问题也不能仅把板子打在关税上。

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关键词：中国市场,奢侈品,消费者