中国老年人是迫切想花钱却遭忽视的消费者

　　人们往往认为中国的老年人在花钱方面是因循守旧的保守派。但这种传统观念正受到一份新市场调研报告的质疑，报告称这些老年人正在成为更乐意花钱的消费者。

　　报告发布者英敏特信息咨询公司发现，在中国内地推出的新产品中，以55岁以上老年人为目标顾客的寥寥无几。但对想为这个被低估的市场提供服务的企业而言，这也意味着商机。对750名55岁至84岁内地老人进行的这次调查发现，对于产品和零售商，约64%的受访老人认同“比起一成不变，体验新事物是件好事。”

　　1999年中国60岁以上老年人的占比超过10%，中国进入“银发社会”，此后中国社会迅速老龄化。

　　英敏特亚太区研究总监马修·格莱博表示，目前鲜有企业迎合该年龄阶段人口的需求，而这些中国老人的消费能力亦常遭忽视，“尽管全世界的所有眼睛都在紧盯中国迅猛增长的消费者市场，但其中规模最大且增长最迅速的群体之一却基本被置之不理。”

　　据预计，中国60岁以上的老年人口将在2015年超过2.3亿，与法德意英四国的人口总和大体相当。英敏特的数据库显示，2014年在华推出的近1.5万个新产品中，仅有33个是专为55岁以上的老年人量身打造的。其中，占比最高的4个新产品分别为乳制品(30%)、早餐麦片(29%)、热饮(17%)和保健品(9%)。

　　业内人士表示，尽管(中国)老龄化社会已持续多年，但仍严重缺乏为老年人进行设计或制造产品及提供服务的人才。(作者爱丽丝·严，丁雨晴译)

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关键词：老年人,老龄化,老年人产品