吴仕鹏：多措并举打造中国微商品牌

　　中国网中国品牌频道总编辑吴仕鹏致主题辞

　　中国品牌微商论坛会议现场

　　尊敬的各位领导、嘉宾

　　尊敬的媒体同仁们：

　　大家下午好！

　　很高兴与大家共同出席今天的中国微商品牌论坛。共同分享各位领导、嘉宾、企业家对中国微商品牌在创业、创新、发展等方面的成功经验、经典案例以及各界对微商发展的良好建议。我谨代表主办单位对莅临会议的各位领导和来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！要特别感谢各位领导长期以来对中国品牌的关心与支持，特别感谢各行业企业长期以来为中国品牌的创新发展做出的积极努力和突出贡献，特别感谢各位媒体同仁长期以来为中国品牌不断成长给予的宣传和呼吁！

　　今年两会以来，国务院总理李克强在不同场合多次提到发展“互联网”和“移动互联网”，6月24日主持召开国务院常务会议时也还在部署推进“互联网+”行动计划；总理多次强调要把“大众创业、万众创新”打造成推动中国经济持续发展的“双引擎”之一。同时还提出要将互联网作为一项战略性新兴产业来发展，这些都意味着互联网将上升为国家战略，将迎来新的发展机遇。

　　近年来，随着移动互联网的迅速发展，以手机、iPad等智能终端为载体的移动电商发展迅猛，微信、微博等社交平台的出现，衍生出众多新的行业和商业模式，其中尤以微商为代表。据相关机构调查，截至2015年4月底中国互联网实际用户数已经接近8亿，活跃的移动互联网用户数接近5亿。这无疑是微商发展前所未有的良好环境，乘着移动互联网的这股东风，微商已经迅速蹿红、无处不在，开创了若干第一，在进入大众视野博取眼球的同时，也招来了无数的质疑和抨击。而网上曝光不法微商疯狂吸金以及部分媒体以偏概全、有失公道的报道，都将微商推到了舆论的风口浪尖。

　　中央电视台著名主持人现场主持

　　会议现场

　　负面消息某种程度上让人觉得微商似乎成为了破坏整个行业发展的践踏者。而事实上，只要有利益存在的地方，就存在假冒伪劣，无论是现实社会中的实体店还是传统电商都存在，无可避免；再健全的法制法规也会出现漏洞，而微商只是在非常时机、非常环境下被时代冠以了诸多骂名，最终根源还是微商监管制度缺失。当然，从多种因素来看，现阶段微商的这种野蛮生长状况暂时不会改变：“艾瑞咨询机构的统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长239.3%，远远高于中国网络购物整体增速。艾瑞同时预测，2018年移动购物市场的交易规模将会超过4万亿元，与此同时，移动端交易占比在未来几年将继续上升，在2016年将超过PC端网购交易占比，预计到2018年，PC端交易占比将收缩到38.3%。”截至目前，微商所在的移动互联市场确实让人“眼馋”，而“正规军”也在顾虑自己会不会被野蛮生长的微商蚕食。

　　在朋友圈做微商无可厚非，但前提是卖的商品要有品质保障，毕竟朋友圈刷的是脸，是朋友的信任！我们也希望大家，尤其是刚踏入社会创业的年轻人，切勿在朋友圈为了短期利益透支了难得的信任！因为微商准入门槛太低，导致商家自律不够，部门缺乏监管，不法微商给正规微商企业带来了致命的伤害。我们呼吁管理部门、新闻媒体、社会舆论等在打击微商的态度上应该将合法经营的微商企业与不法微商区别对待，否则，品牌微商企业倒下了，微商行业将会更为混乱。只有越来越多传统品牌商加入，微商才越有机会获得更加规范化的成长。

　　对于“微商”目前的现状，我们也希望引导消费者多些自我保护意识，更希望今天与会的微商企业从自身做起，诚实创业、诚信创新，打造微商品牌。但从根本上还是希望政府监管尽快完成补位，不能长期缺席。有专家建言：“对于‘微商’这种新的商业模式和市场形态，既需要在法律层面做出具有针对性的法律规定，让政府监管有法可依，同时也需要监管部门更新和升级自己的监管思路、监管手段，最终目的是把‘微商’纳入法律监管的轨道，维护市场的正常秩序和消费者的合法权益。”

　　中国微商诚信日启动仪式

　　中国微商诚信白皮书宣誓

　　我们欣喜的看到，腾讯在朋友圈开始实行举报机制，希望保护消费者利益，规范微商的发展。而近期马化腾也再度强调微商必须实名登记等一系列的微商规范措施的出台，无疑将促进微商的健康良性发展。我们也相信，随着微商2.0时代的到来，监管制度不断完善之后，微商将进入“良性循环”的阶段，在这个不断演化的过程中，除了品牌的力量，微商平台自身的完善将起到至关重要的作用，一些品牌电商平台的兴起，将成为改变微商格局和秩序的中坚力量。在此，我们希望大家进入微商领域时，要想微商行业长远发展，应该以品牌影响力和产品质量为基础，致力于多层面改善微商经营渠道，推动整个微商的良性健康发展。我们建议大家从创业初期就必须拥有足够的品牌意识，因为，品牌同样是微商企业的生存根本，是微商企业诚信、质量和客户忠诚度的集中体现！

　　品牌形象代表国家形象，而品牌形象的推广离不开新闻媒体的广泛传播。中国网自建立以来，对中国各行各业有关品牌建设的事件和人物进行了及时、准确、有效的宣传报道，对国家倡导和支持的品牌战略、创新驱动等政策进行了权威、深入、全面的解读。并在致力于促进中外经济交流和合作的过程中，一直重视推动中国品牌走出去和在国际社会中树立中国品牌形象。同时，中国网在中央重点媒体中最早创建了中国品牌频道长期支持中国品牌发展，而中国品牌频道创建后，始终以“树立中国品牌形象，传播中国品牌价值”为宗旨，陆续开展了许多重大的中国品牌外宣活动，引起了社会各界的广泛关注。作为国家重点新闻媒体，中国网有义务在全社会营造“树立中国品牌形象、传播中国品牌价值”的舆论环境，为中国品牌的传播提供最好的外宣平台，积极整合各种力量传播中国品牌。

　　中国网是国务院新闻办、国家互联网信息办公室主管，国家外文局主办的国家重点新闻网站和外宣网站。是国家重要新闻和重大事件发布的三台四网成员单位，作为国家级对外传播网站，中国网联合全国各省市重点新闻网站，共同建立了全国外宣网络平台，开创了网络对外传播的新格局，在国家重大新闻报道中成为国家指定直播网站，先后承担的直播报道任务有党的“十六大”、“十七大”、“十八大”、全国“两会”、国务院新闻办新闻发布会、各部委定时定点新闻发布会等等。自2000年创建以来，已经发展为拥有10个文种，11个文版的“超级网络平台”，其读者分布在世界204个国家和地区，是世界各国网民了解中国的首选网站，也是国外搜索引擎首选的中国门户网站。长期以来，中国网一直关注中国品牌的发展，进行过许多专题报道，在中央重点媒体中最早创建中国品牌频道长期支持中国品牌发展。

　　中央电视台著名主持人现场对话品牌微商

　　中国微商品牌论坛主席台全景

　　中国网开展的“中国微商品牌发展五个一工程”，目的就是依托国家重点新闻媒体平台的传播效应，通过大型的微商品牌推介活动、新闻报道和电视节目专访、品牌微商对话、高峰论坛等多种形式，进一步提升微商的品牌影响力和行业竞争力。本次论坛作为“五个一工程”的细化实施项目，以“诚信、创新、品牌、共赢”为宗旨，以“发扬创新精神、倡导诚信经营、表彰优秀代表、建立行业标准”为主题。将发布“中国微商诚信白皮书”，并将6月26日确定为“中国微商诚信日”。“中国微商品牌论坛”的举办，是中国微商行业健康发展的需要，我们希望微商在创业创新中不断成长，从质疑走向规范，从个体微商走向品牌微商。希望此次论坛的举办，能够助力中国微商行业迈向更加美好的明天。尽管微商面临诸多问题，但阳光总在风雨后，正如李克强总理所说：“我们要用发展的眼光看待‘互联网+’；‘互联网+’的发展，应该让消费者和大众来选择”。李克强总理为了互联网以及关联产业的发展，也是蛮拼的！我提议，大家给总理一个热烈的掌声！而在场的微商代表们，积极响应总理“大众创业、万众创新”号召，同样也是蛮拼的！我提议，大家也给自己一个热烈的掌声！我们希望各相关方面多措并举，用好“互联网+”，共同打造中国微商品牌！

　　最后，再次向出席今天活动的各位领导、嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！也希望在座的媒体同仁们能够发挥你们的传播优势，一如既往的持续关注中国微商的成长与改变，持续推动品牌微商的不断壮大。

　　谢谢大家！

　　会议现场

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关键词：中国,品牌,微商