香港奢侈品销售下滑 消费者流向欧美等市场

　　据法国媒体7月28日报道，香港在奢侈品领域已经失去了超级消费市场的地位，奢侈品Burberry在香港的销量下滑了10%。如果西方制造商能够好好利用这一商机，对他们来说无疑是一个壮大的好机会。

　　虽然香港的奢侈品市场失去了强劲的发展势头，但是法国众多的奢侈品牌仍然非常看中香港未来的发展潜力，爱马仕、路易威登、香奈儿等都不愿放弃香港这块风水宝地。

　　7月21日，爱马仕公布了上半年度在香港的销售业绩。爱马仕联席首席执行官阿克塞尔-杜马斯(Axel Dumas)在接受路透社采访时表示：“虽然香港的奢侈品市场处于下滑的阶段，而且这种糟糕状况至少会持续一年，但是我们依然坚信香港仍然是一个非常重要的市场，仍然会进行大量的资金投入。”

　　除此之外，关于香港奢侈品的其他统计数据都显得非常不乐观。首先是英国奢侈品牌巴宝莉Burberry，在最近几个季度公布的企业业绩报告中，香港地区的销量都有了明显的下滑趋势，而且已经严重影响其盈利能力。在7月15日举行的分析师会议上，在2015财年的第一个季度，Burberry销量至少下降了10%。

　　“香港正逐步失去奢侈品市场宠儿的地位”

　　汇丰银行(HSBC)奢侈品市场专家Erwan Rambourg，在面对记者采访时表示：“由于受结构的影响因素，香港正在逐步成为奢侈品市场的弃儿。”在2003年非典疫情过去的10多年之后，香港的奢侈品吸引力一直在下滑。就拿意大利奢侈棉衣品牌Moncler为例，现在没有开设新的专卖店，但是却可能会有一些店铺被关闭。出现这种情况的原因，通常来讲，是因为中国消费者已经厌倦相对比较单一的商品和服务。

　　虽然香港奢侈品市场的繁荣度不如从前，但是它依然在中国排名第一位。汇丰银行统计数据显示：四分之三的内地游客来香港都是为了购物，而在所有游客群体中，大约有58%的人因为香港是“购物天地”慕名而来。在这种情况下，即使房地产价格相对较高，租金很贵，但是对盈利水平的影响不大，盈利依然非常高。为了弥补香港奢侈品下滑带来的损失，国际奢侈品牌，包括法国在内，都将不得不寻求其他的出路。

　　日元贬值和中国政府减免税收

　　在亚洲，韩国奢侈品的发展主要得益于韩国文化的强大吸引力以及政府的政策支持。而日本主要受益于其积极的货币政策影响。此外，中国政府也热衷于刺激大陆消费的发展，进行免税店的尝试，例如海南岛在政府的支持下，于2014年底建成最大的免税购物中心。一些其他类似的项目也在政府的积极支持下正在开发建设，这无疑会将中国大陆的奢侈品消费者拉拢回来，让他们将购物的目的地瞄准在大陆的免税机场。

　　在春季的时候，中国政府已经宣布了一系列减免进口商品关税的政策。宣布减免进口关税主要集中在大众日常消费品上。如果奢侈品跨国集团能够好好利用这个机会，这将是该策略想要达到的间接效果，尤其是在化妆品领域，这项日常的消费行为越来越被重视。

　　全球范围内价格协调

　　最后，站在西方国家的角度，欧洲城市将会竭尽全力将香港丢失的吸引力转移到自己身上。在这一点上，香奈儿曾经表示要进行价格统一。但是，继香奈儿之后，几乎没有别的奢侈品牌紧随其后推出这一战略。汇丰银行在5月份进行的全球奢侈品价格大调查中，各地区价格的平均差距达到38%。而对于零售价来说：除去关税之外，法国首都巴黎，罗马和中国，售价差距可以达到50%。同巴黎和米兰相比，菲拉格慕Ferragamo或者是路易威登同中国大陆进行比较，差价分别高达82%和56%，香港的差价分别为40%和35%。

　　其次，还有一个非常重要的原因，因为中国消费者通常会在国外旅游的时候购买奢侈品，这种消费行为不仅一方面满足了消费者的心理“虚荣心”，另一方面也可以确保所购买东西是正品，不是山寨。

　　巴黎，奢侈品梦之所及的地方

　　从“往来交通”的角度来看，欧洲品牌对于他们的发源地不必有丝毫的担心。欧洲一直是中国游客购买奢侈品的首选目的地。Erwan Rambourg表示：“中国游客购买欧洲奢侈品牌的热情令我非常地震惊。”中国企业6000余名员工乘坐专机前往法国，事实上，欧洲奢侈品市场无需等待这种一次性大规模的消费，因为预计中国游客的队伍将会进一步扩大，并且呈现持续的态势。

　　根据法国旅游部统计的数据显示：在2014年，赴法国的中国游客数量达到了180万人次。《金融时报》(Financial Times)在2015年4月份公布的一项研究报告显示：香港依然是中国内陆游客购物的首选之地。但是在2015年，法国在此项的排名由10位上升到第7位，法国依然是中国游客的首选目的地之一。

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