牙膏纳入化妆品范畴 牙膏广告将有新规监管

　　“魔力迅白”“速效抗敏”“预防溃疡”……作为一种生活必需品，目前市场上的牙膏品类繁多。为了吸引消费者，不少厂家通过添加不同成分、改变外观或口味，使牙膏价位一路飙升。对于消费者来说，这些“身价悬殊”的牙膏区别在哪里？印在外包装上的“美丽承诺”能否兑现？

　　日前，国务院法制办公布《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将牙膏等口腔护理用品纳入化妆品范畴，其广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。这意味着，长期游走在灰色监管地带的牙膏等口腔护理用品终于将步入规范管理，厂家宣传不能再“吹牛”或“加特效”。

　　日化业内人士表示，这或许会对国内的牙膏等口腔护理企业在监管、流通、推广方面产生一定影响，提升行业进入门槛，但新规对口腔护理相关产品的税费与最终售价的影响不大。

　　连日来，记者走访省城市场进行了调查。

　　价格大PK “概念”身价高

　　记者对省城各大超市的牙膏销售专区进行走访发现，目前市面上的牙膏包装五颜六色，不同功效的牙膏多达几十余种，同样规格，其价格也参差不齐，从几元到几十元不等。

　　在省城双塔寺街美特好超市，记者看到，低价牙膏摆在货架最下面，价格最便宜的是中华中草药牙膏，每支价格为3.7元。摆放货架中间层，也就是顾客最佳视界范围的，多是每支10元以上的牙膏，最贵的是韩国进口的一款概念产品，售价高达44元。

　　记者走访发现，牙膏不再单纯地以美白、洁齿为卖点，很多中高端牙膏纷纷打出概念牌。在屈臣氏铜锣湾店，云南白药(74.80, 0.49, 0.66%)的一款名为“朗健”的清爽薄荷牙膏是针对吸烟人群设计的，成分标明含有“云南白药提取物”，每支40多元；而舒适达一款修复牙龈的牙膏，虽然仅100克，价格却近50元。不仅如此，高露洁、黄芩等品牌牙膏也均推出中高端概念牙膏，售价在30元至40元之间。销售人员表示，虽然概念牙膏的价格要比普通牙膏贵很多，但店里的销量却不错，不少消费者都愿意尝试有特殊功效的牙膏。

　　“疗效”有没有不能再“吹牛”

　　“魔力迅白”指的是多长时间能美白？“速效抗敏”是哪些成分起了作用？尽管这些模棱两可的宣传语听上去神乎其神，但绝大多数牙膏产品，无论是成分含量还是使用效果，都没有明确的标准可以参照。

　　今年3月，一张603万元的罚单“砸中”牙膏生产巨头佳洁士，关于牙膏虚假宣传的消息引起轩然大波。日前，国务院法制办通过其官网公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将牙膏等口腔护理用品纳入化妆品范畴。

　　据我省食药监部门相关负责人介绍，这意味着现在很多药物概念的牙膏，今后可能都需要申请特殊的批文。对于一些特定疗效的，有可能还需要经过人体试验来证明，而不能只是根据药典或本草纲目宣称具有这种功效。

　　该负责人表示，目前牙膏包装上没有要求标注成分含量，因此消费者不清楚其具体功效。一旦纳入化妆品监管范畴后，牙膏则需要标明其所有成分。同时，按照规定，化妆品广告应当真实、合法，不得虚假宣传产品功效，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用。如果涉及违规宣传，监管部门将依法重罚。

　　牙膏怎么选并非越贵越好

　　记者选取了两款牙膏对其成分进行对比：标价为3.7元的中华中草药牙膏和57.5元的云南白药朗健牙膏均含有摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂等成分，除此之外，中华中草药中含有特有的野菊花提取物，忍冬(金银花)提取物；“朗健”还含有云南白药提取物、柠檬酸锌、二氧化钛、OPTAFLOW这四种成分。

　　针对这一区别，记者采访了省城一家口腔医院的刘医师。刘医师介绍，野菊花提取物和忍冬是中药成分，它们的主要作用就是清热去火；柠檬酸锌是一种有机锌补剂，属于一种营养强化剂；二氧化钛则是一种典型的牙膏增白着色剂；OPTAFLOW是云南白药特有的一种专利成分，它在一定程度上可加强口腔唾液分泌，改善口臭等口腔问题。

　　刘医师指出，一些所谓有“特效功能”的牙膏，其实很难在实际中产生明显的作用。这是因为，牙膏中含有的“特效成分”含量有限，每天挤出的使用量也很少，而且由于牙膏在口腔内停留的时间并不长，其“特效成分”在短时间内很难发挥药效。刘医师表示，对于没有特殊口腔疾病需求的消费者来说，普通的牙膏完全能满足清洁需求。

　　刘医师称，牙膏并不是越贵就越好，选购牙膏时，主要看摩擦剂的好坏。含氢氧化铝和磷酸氢钙的好一些，二氧化硅次之，碳酸钙的档次较低。此外，各种摩擦剂的颗粒都有大小之分，颗粒细一点的对牙齿表面的损伤更小。日常中，功能牙膏就和功效洗发水一样，不同功效最好交替使用。

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　　我国牙膏等口腔护理用品将被纳入化妆品范畴

　　国务院法制办昨天公布《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将口腔护理用品纳入化妆品范畴。“牙膏等口腔护理用品的主要使用目的是清洁和美化，符合化妆品定义”，而美国、欧盟、日本等均将口腔护理用品纳入化妆品管理。 【详情点击】

　　儿童牙膏尚无专门国标 需要科学使用含氟牙膏

　　牙膏是口腔清洁护理的重要产品，目前我国儿童牙膏尚无专门国标，相关产品需参照2009年版牙膏国标。北京大学口腔医院预防科郑树国教授认为，儿童牙膏虽然尚无专门国标，但是新版牙膏国标对儿童牙膏有专门说明，例如含氟量等；儿童含氟牙膏是预防龋齿(虫牙)的重要方法，家长大可不必“谈氟色变”。 【详情点击】

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