高端白酒纷涨价 3年低迷后白酒业或整体复苏

　　酒类电商市场看好

　　酒企通过调整价格在试探市场的反应，酒类电商则在努力实现新的突破，试图在此轮白酒行业的调整中获得一席之地。

　　日前刚刚宣布获得5亿元股权投资的酒仙网，正在积极进行资本运作，近日，酒仙网递交了挂牌新三板文件。

　　作为国内酒类垂直电商的佼佼者，酒仙网近几年却一直处于亏损状态。根据其所发布的数据，2013年、2014年及2015年1～3月经营性活动产生净现金流量分别为-1.458亿元、-4.723亿元和-724万元，即在过去两年多，酒仙网亏损超过6亿元。

　　即便如此，酒仙网依然获得了资本市场的信赖和支持。据了解，从2010年至今，其已经完成了7轮股权融资，累计融资金额达14.3亿元。

　　酒仙网方面表示，规模扩张和占据市场份额为这个阶段的核心工作，网站做了一些基于长远考虑的战略布局，并不断创新商业模式，同时消费者也有待开发和培育。酒仙网从去年开始布局O2O和B2B领域，这两个领域十分烧钱，并且这两个领域正处于发展阶段，需要大量的资金补给。

　　业内专家认为，随着消费者网购渗透率的不断提升，网络消费习惯的逐步稳固，运营效率更高的电商渠道将快速崛起，预计2017年酒类电商的销售收入将占到整个酒行业销售收入的5.6%，即有接近600亿元的市场份额。

　　数据显示，2014年酒行业销售收入8779亿元，但酒类电商的销售收入仅占1.3%，约为110亿元，占有率还非常低。

　　另外，目前我国传统的酒类经销链条较长，通过层层加价，到达消费者手中的产品价格偏高。而通过电商渠道，能够有效减少一系列环节，有价格优势。

　　与此同时，面对市场上假酒泛滥的局面，以酒仙网为代表的酒类电商明确表示杜绝假酒，也能够赢得消费者的青睐。

　　在业内人士看来，在整个白酒行业深度调整中，酒类垂直电商将会成为一支非常重要的力量。

　　行业调整仍需时日

　　高端白酒涨价、酒类电商的蓬勃发展，似乎预示着白酒行业的回暖。

　　但是在业内人士看来，如果不能够彻底解决行业的产能过剩问题，在三公消费持续受到限制的情况下，白酒行业的调整还将持续三到五年。

　　经过2012年前黄金十年的积累，在各地政府、企业、各路资本的共同推动下，我国白酒行业的产能已经严重过剩。

　　即使在行业调整深化的2014年，白酒业仍未停下扩产的脚步。中国产业研究报告网数据中心显示，2014年1～12月，全国白酒累计总产量1257.13万千升，同比增长2.52%。而白酒行业产量过剩的实际情况或更甚。多位企业界人士称，我国每年的白酒消费量约在700万千升左右，因此每年的产量过剩肯定要超过500万千升。

　　今年以来，白酒业初步出现转机，库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。但是，这并不意味着整个行业还会回到2012年以前的那种火热状态。

　　分析人士认为，尽管高端白酒已出现回暖迹象，但高端白酒调价是否意味着引领白酒市场回暖，目前下此定论为时尚早。

　　不过一个利好消息则是，目前，随着国企改革的深入进行，白酒中的国企也在努力适应市场的要求，进行兼并重组，不少企业的改革力度都不小，这或许有利于帮助整个行业走出低迷。

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