中式“黑五”：资本催熟的新狂欢购物节

　　  “双十一”后两周，众多跨境电商联手“生造”中国式黑色星期五新购物节；分析称跨境电商洗牌在即

　　85后的丹奇，从一款名为小红书的APP上选了一盒包装精巧的糖果，连同2016年的新款手账本寄给了闺蜜。对她来说，逛逛“黑五”期间各家的洋货，比死盯着11月11日0点的购物车来得更新奇、更好玩，更能抚慰她泛滥成灾的少女心。

　　85后、90后的妹子，是许许多多跨境电商的目标用户，商家们用来自全球新奇古怪的、可能不太昂贵的品质好物，在距“双11”短短两周后，又“生造”出一个购物促销狂欢节。

　　如果说“双11”已经演变成阿里巴巴、京东双寡头的角斗，在中小跨境电商们主导的中式“黑色星期五”，汪洋中尚无巨浪出现。

　　政策利好、中产阶级崛起、资本催熟……“11.11”和“12.12”之间硬是被塞进了一个舶来品“黑五”。然而跨境电商的模式还处于探索期的混乱，问题层出，作为“过渡性的产物”，洗牌已近在眼前。

　　此“黑五”非彼“黑五”

　　“黑色星期五”源起美国，指感恩节后的第一天，人们习惯于进行大采购。“黑五”购物节距今54年历史，是海内外最负盛名、力度最大的促销。

　　据曾在美国留学的第五大道奢侈品网创始人兼CEO孙亚菲回忆，“黑色星期五”在美国确实是非常盛大的节日，全家出动为感恩节、圣诞节、元旦采购。“通向卖场的道路堵车绵延十公里以上，甚至有消费者因争抢而大打出手。”

　　但她表示不理解的是，在美国，“黑五”为品牌商联合实体卖场促销，使得很多商品达到一年中最低价，且从当日零点才真正开始。国内电商或采用“海淘”买手，或提前就开抢，其实无法与海外促销直接衔接。

　　洋码头CEO曾碧波不讳言，国内不是那原汁原味的“黑色星期五”。

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