中国品质消费将呈爆发式增长

　　今年社会消费品零售总额增速预计保持10%左右。有关研究报告认为——

　　我国品质消费将呈爆发式增长

　　虽然我国今年经济增速放缓，一定程度上会影响消费预期，但供给侧结构性改革将会增加供给能力，降低供给成本，有利于解决由于供给不足导致的消费增长瓶颈问题。随着我国消费品工业升级，消费品生产增品种、提品质、创品牌等政策效果不断显现，今年品质消费将快速增长，消费在宏观经济中的地位还将进一步提高——

　　5月25日，中国国际贸易促进会研究院发布《2016年中国消费市场发展报告》。《报告》预计，今年我国社会消费品零售总额增速将保持在10%左右。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在发布会上指出，我国消费引领型发展模式已确立，消费在宏观经济中的地位还将进一步提高。

　　消费数量持续增长

　　在世界经济深度调整、国内经济下行压力加大的形势下，进出口持续双降，投资增长继续下降。消费是最终需求，如何顺应消费市场所面临的新形势和新特点，抓住机遇，推进供给侧改革，充分发挥消费在经济增长中的基础性作用和促进产业转型的关键作用，成为各界关注的焦点。

　　《报告》指出，虽然经济增速下行，就业压力加大，去产能、去库存、去杠杆等改革举措可能在一定程度上影响投资增速，影响消费预期。但是，补短板、降成本等供给侧改革将会增加供给能力，降低供给成本，有利于解决由于供给不足导致的消费增长瓶颈问题。因此，今年消费的增速虽然可能出现一定程度的回落，但回落幅度不会太大，消费仍将保持平稳增长态势。预计全年社会消费品零售总额增速在10%左右。消费在宏观经济中的地位还将进一步提高，消费贡献率延续“十二五”时期一直高于投资贡献率的态势，全年继续保持在60%以上的高位；消费率创10年新高，首次超过60%，消费在国民经济中第一拉动力地位进一步稳固，消费引领型发展模式确立。

　　赵萍表示，国务院今年出台实施的“十大扩消费行动”，特别关注消费对经济增长的重要性。而且希望在经济下行压力面前，使得消费能发挥对经济增长更加基础的作用。能对经济增长产生更加明显的支撑。“十大扩消费行动”总体上构建了消费增长的大的框架，“这就意味着我们在未来消费增长中所面临的供给方面的瓶颈制约会大大缓解”。

　　品质消费快速提升

　　随着我国消费品工业升级，消费品生产增品种、提品质、创品牌等掷地有声的政策效果不断显现，品质消费将呈现爆发式增长。赵萍认为，在我国消费结构升级的过程中，消费者对品质商品的需求特别旺盛，但品质商品这种消费需求在国内还不能都得到满足。因此，未来品质商品、品质服务、品质生活将成为消费结构升级的重要载体。

　　品质服务备受关注。人们从对产品的购买上升到对售前、售中、售后服务的体验要求。首先，能提供品质服务的流通渠道受到消费者欢迎。信誉和服务好的平台增长更快。虽然一些消费者仍会不惜时间、不厌其烦地货比三家，但通过调研发现，越来越多的消费者将倾向于通过更加可信、便捷的渠道购买品质商品，具有良好信誉、正品率高、货物来源可靠、售后服务有保障的B2C平台消费增速仍将高于C2C。同时，送货上门、半日达、限时达、就近退货、上门退货等提升消费体验的服务也受到消费者的普遍欢迎。其次，通过提高服务质量，提供高品质的旅游、文化、住宿、餐饮、休闲、体育、家政、养老等生活服务的企业，以及通过提升增加服务便利，提供上门送餐、上门洗车、上门回收、上门洗衣、上门美甲等便捷服务的企业，将会显著提升服务体验，带动这方面的服务消费继续快速增长。

　　在商品消费方面，品质生活消费的重点在于追求身体健康与精神愉悦，更多的人开始使用可穿戴设备来管理健康，中老年的消费观念趋向年轻化，环保商品销售火爆。

　　《报告》同时认为，2016年我国品牌消费将实现逐步提升，国产品牌消费逐步上升。虽然预计母婴类商品消费中，国际品牌仍将占据市场主导地位，但是通讯产品、家电产品中，国产品牌商品市场占有率会进一步提高。

　　另外，受适度文明消费方式影响最大的将是快时尚。一直以来在市场风生水起的快时尚消费将首次出现增幅大幅下降，特别是在收入水平较高、市场较为成熟、适度消费意识逐步提高的一线城市，消费者对这些快时尚品牌的追捧度明显减弱。二三线城市将成为快时尚的消费主力。在国家政策支持下，绿色共享消费增长势头良好。

　　消费环境仍需优化

　　消费发展新形势、新特点和新趋势对当前促进消费增长提出了新的要求，为此《报告》建议，通过多项举措优化消费环境，助推消费结构和产业结构转型升级，包括引导消费理念、增加消费供给、提升消费能力、增强消费便利、加强立法执法、改善消费环境等。

　　增加消费供给是其中的关键环节。《报告》建议，2016年，应重点从4个方面加强供给能力的建设：一要推动制造业加快科技创新步伐，紧紧围绕消费升级需求，大胆进行产品创新、工艺创新，支持企业提高产品质量、扩大新产品和服务供给，着力提高供给体系质量和效率，适当扩大先进技术装备和日用消费品进口，多渠道增加有效供给。以创新质量供给来创造质量需求，引导消费者消费。二要通过大力发展生活服务业，促进服务业供给能力的提升。丰富健康、家庭、养老、长期护理等服务产品供给，三要通过扩大公共服务投入力度，促进公共产品供给能力的提升，继续稳妥推进教育、文化、卫生、体育等事业单位分类改革，促进养老、教育、文化、体育消费增长。四要通过加大市政基础设施、交通基础设施、信息基础设施、旅游基础设施投入力度。鼓励支持地方和企业加大宽带乡村、中小城市信息基础设施、民用空间基础设施等建设力度，推动旅游景区基础设施建设；为消费增长创造良好的发展环境。

　　此外，《报告》也强调，需要通过加大居民增收力度、减轻居民消费负担、理顺商品定价机制等措施来切实提升消费能力。《报告》建议，一是促进收入来源多元化。鼓励大众创业、万众创新，拓宽居民收入来源。二要稳步提升城乡居民的收入水平。三是增强外来务工人员的消费能力。在收入水平一定的条件下，降低政府公共服务收费标准，减少医疗卫生等方面的支出，亦可减轻居民消费负担，提升消费能力和消费水平。同时，充分发挥市场机制在资源配置中的决定性作用，加快推进能源价格市场化，择机放开成品油价格；减少政府对价格形成的干预。(经济日报记者 冯其予)

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关键词：公共产品供,消费升级,报告,消费预期,消费率