《全国重点大学网购排行榜》发布

　　《全国重点大学网购排行榜》发布 你的学校上榜吗？

　　又是一年高考季，志愿填报成为此时和全国天气一样火热的话题。今天，让我们通过电商大数据来了解中国重点学府不为人知的另一面。

　　6月27日，阿里研究院、淘宝头条联合发布了《全国重点大学网购排行榜》，首次从电商角度对全国100余所211重点高校进行了分析和排名，根据对2015年人均网购额的测算，中央音乐学院、中国传媒大学和浙江大学名列前三位，成为网购指数最高的学府。

　　“大学生群体是网络零售当前和未来的主力军之一，这个排行榜既有高校间PK的趣味性，又从多个视角揭示了大学生群体不同区域、不同细分市场的具体特质，很有看点。” 北京大学新媒体营销传播中心研究员马旗戟表示。

　　大学生人均网购1100元，大学越好网购越多？

　　据了解，本次全国重点大学网购排行榜，主要针对全国112所211重点大学进行测评（3所设异地校区的高校独立计算，故共有115所大学），数据采样区间为2015年全年，数据来源全部来自阿里零售平台。

　　中央音乐学院以人均2500元的年网购额，排名所有211高校的首位。同样跻身TOP10的高校还包括：中国传媒大学、浙江大学、复旦大学、清华大学、国防科学技术大学、中国人民大学、北京大学、对外经济贸易大学和南京大学。可以看出，北京共有6所大学进入网购前十位，3所大学来自长三角，中西部只有位于长沙的国防科学技术大学进入了前十位。

　　2015年全国高校人均网购额情况

　　据阿里研究院统计，211高校的人均网购额为1500元，全国2000多所高校人均网购额为1100元，前者高出全国平均水平的36%。而985高校则以人均1650元的数字，领先于211高校，难道真的是大学越好，网购水平就越高？当然，这也与重点大学大多分布在电商发达的沿海发达城市相关。

　　男女大学生网购PK，须眉不让巾帼

　　在性别比较方面，男女大学生网购PK则呈现了“须眉不让巾帼”的特征。在总样本数中，男女比例分别为46.1%和53.9%，女生网购消费者数量更高。而在年度人均网购额上，男女非常接近，基本没有差异，这与人们通常观念中“女性更钟爱网购”的印象不同。

　　在消费结构，男生女生分化较为明显。男生更爱电子产品，电子产品的消费占到了男生网购总额的25.2%，而这一比例在女生中只有9.8%；女生在服装鞋帽上的开销则远超男生，其比例达到47%，也就是说，女生网购有近一半的花费是用在了“穿”上，男生的穿衣消费只占自身消费总额的36.4%。不过，无论男女，服装鞋帽都是其消费的最大品类，这也同中国网络零售格局中服装一家独大的状况相符。

　　男女消费的差异还体现在体育娱乐用品和化妆品上，男生更爱锻炼，女生则偏好美妆，天之骄子的女大学生们显然非常爱美，10.8%的网购支出花在了脸上。

　　让人略感意外的是在食品支出上，人们印象中应该是女生更爱吃吃吃，而数据则表明，男女大学生在食品网购上的支出占比差距并不大，5.6%对6%的结果说明，男同学同样是吃货一族。

　　全国重点大学男女生消费结构差异

　　数据还揭示出，从大一到大四，大学生年平均网购额随年龄增长而持续增加，大四学生人均网购额接近大一新生的2倍。这说明，网购已经成为大学生群体中重要的生活方式，年级越高，对网购的依赖度也越高。

　　数据大起底：最爱穿衣、最爱读书、最爱化妆、吃货最多的高校

　　根据不同高校在服装鞋帽、文化用品、化妆品、食品四个品类的人均年消费支出，阿里研究院推出了四个子榜单：最爱穿衣、最爱读书、最爱化妆和吃货最多的高校。

　　在“最爱穿衣的重点大学TOP10”榜单中，中央音乐学院再次夺魁，中国传媒大学、对外经济贸易大学位列第二、三位。中央音乐学院平均每人每年花在服装鞋帽上的网购开销为1080元，笑傲全国重点高校穿衣榜。而在这一项网购最少的学校是河北工业大学，人均年花费仅为270元。这让编者不仅默默地问，河工大的同学们，你们都去商场买衣服吗？

　　在“最爱读书的重点大学TOP10”榜单中，勇夺网购学霸排行榜第一位的不是清华，也不是北大，而是——上海财经大学，该校学生人均网购图书等文化用品的年开销为92元。浙江大学、南京大学、华东师范大学位列该榜单的第二至四位，前四名全部被长三角的高校包揽。

　　在“最爱化妆的重点大学TOP10”榜单中，中央音乐学院再次夺得单项冠军，该校人均每年网上购买化妆品222元。值得关注的是，前十位高校中有9所来自北京，且以女生占比高的文科院校为主，性别比例和气候原因应该是京城高校占据该榜单的主要原因。

　　在“吃货集中营大学TOP10”榜单中，复旦大学以人均390元高居榜首，是排名榜眼的上海外国语大学的2倍！看来有必要深入研究一下，复旦大学的学子们胃口如此之好的原因所在；值得关注的是，中科大和国防科技大学的学霸同学们也是纯吃货，双双跻身TOP10；排名最后的高校，是西藏大学、青海大学和宁夏大学，生源以本地为主、消费和口味习惯可能是当地大学生较少网购食品的原因。

　　查看详细榜单和更多精彩内容，欢迎登录阿里研究院官方网站（www.aliresearch.com）或关注微信公共账号（ID：aliresearch）。

　　附：全国重点大学网购排行榜（2015）

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