中国高端家电消费升级引发企业思考

　　1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京顺利召开。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜出席此次会议，并受红顶奖组委会的邀请，发布《高端家电产品消费者调查报告》。

　　目前，中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电产品，使用产品，向追求更好的品质生活转变。品质生活的提升，其背后的支撑是中国国民收入的提高、中产阶级人群占比上升等利好因素。

　　涉及北京，上海，深圳等数10个大中城市的消费调查数据显示，家电产品的高品质、高技术、高知名度，是中高收入消费者心目中高端家电的必备属性。

　　　1.彩电：

　　消费者在选购高端彩电产品时，“智能操作系统”、“外观豪华时尚”和“音效好”成为高端彩电产品的必备属性，数据显示，消费者对“智能操作系统”卖点关注度超过50%。

　　　2.冰箱：

　　消费者选购高端冰箱时，对“领先保鲜技术”“智能操控”“节能、环保”等功能最为关注，其中，“领先保鲜技术”关注度超过40%， “智能操控”较去年同期，有较大幅度的提升。

　　　3.洗衣机：

　　消费者在选购高端洗衣机产品时，更加注重“智能操控”、“带除菌功能”、“带烘干功能”的卖点，其“智能操控”关注度接近40%，洗衣机产品智能化的操控也得到了消费者的认可。

　　　4.空调：

　　近期，空气污染问题不断频现，“带空气净化功能”、“智能控制”、“节能环保”等卖点更受消费者青睐，调查数据显示，消费者对“带空气净化功能”体验点关注度接近60%。

　　从以上信息中我们不难看出，2016年被称为白电智能化元年，消费者在协会、企业、媒体等多方的共同努力下，对白电高端产品的智能化日益认可，同时，面对部分地区污染的问题，更倾向于选择更节能环保的产品

　　　5.吸油烟机：

　　消费者在选购吸油烟机产品时，“排烟效果”“带自清洁功能”“高效滤油”是消费者心目中高端产品的必要配置，“排烟效果”接近50%。此外，“智能操控”选项的占比，较去年同期也有一定上升，可见家电产品智能化正在日渐深入人心。

　　　6.洗碗机：

　　随着城市生活节奏加快及消费观念转变，国内消费者对解放双手的诉求愈加强烈，同时，洗碗机技术不断升级，打破了我国油性饮食不易清洗的窘境，调查数据显示，消费者在选购高端洗碗机时，“杀菌功能”、“快速烘干”、“功能多(全面)”成为了洗碗机的必备属性，消费者对“杀菌功能”关注度高于70%。

　　　7.空气净化器：

　　2016年末至2017年初，我国大部分地区经历了雾霾天气，空气净化器成为本季度热销品类。在选购高端空气净化器时，消费者对“净化效率高”、“除细菌、病毒”、“空气质量监测”等功能保持极高关注，调查数据显示，消费者对“净化效率高”、“除细菌、病毒”关注度均超过50%。

　　综上所述，不难看出的是智能化、健康化技术成为家电高端市场增长的重要因素。如今的消费者只为追求生活品质，2017年人民生活水平得到提升随之对家电产品的需求也会拉升一个档次。眼下，家电生产企业应该思考好如何能够更好的满足未来的消费升级需要。

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