“双十一”网购 你买的东东特划算吗？

　　熬到深夜，你买的东东特划算吗？一天能卖半年的货，商家都是赢家吗？

　　来看看你不知道的“双11”

　　评估跑偏，有商家被库存压死

　　消费者抢购的便宜货，并不见得很实惠，不少品牌推出的是库存款

　　轰轰烈烈的“双11”，不少网民守到深夜购物。

　　不过，亲，你买的货物真的特划算吗？商家一天成交额非常大，真是最大赢家吗？

　　记者采访发现，大部分网民淘到了便宜货。不过，也有一些网民反映，不少品牌推出的多是库存老款，“老款实体商场也会打3折、4折”。

　　有商家当天销售额过亿元，赚了个盆满钵溢。也有商家对活动评估不准，被库存压死。

　　揭秘1

　　便宜货都是库存货？

　　5折并不便宜

　　28岁的雪儿，自称是“骨灰级”网购达人。去年“双11”，她守到深夜12点抢货，今年，她啥都没买。

　　“说是打5折，可去实体店一看，都是老款式，实体店还有打3折的。”雪儿说。

　　一位不愿意透露姓名的商家对记者称，不管平时还是狂欢节，他家线上的商品一般都是库存款，“这叫差异化战略，线上也推新款，但是绝不会打5折的。”

　　商报记者采访发现，“双11”当天，不少网友确实抢到了不少便宜货，但也有网友和雪儿的反映一样，感觉商家推出的多是库存款。

　　另外，郑州市民燕子也发现，天猫“双11”促销主推“全场五折，仅此一天”太坑爹。

　　燕子说，她于11日晚间12点到来之前，抢购了一淘379元的一款大衣后(商品标明“双11”特供)，欣然入睡。但昨日上午，她再次打开这家店铺，发现这款衣服的价格仍和11日一样，页面上显示，“12日感恩回馈，特价延长一天。”

　　“气晕了，早知如此谁还会去抢。”燕子说，多数网友因“仅此一天”而彻夜无眠，商家这种做法太过分。

　　对于这一点，一位商家向记者解释，“双11”活动打的是概念牌，天猫不会明说，但会告诉卖家，“双11”之后第一天仍会有很大的缓冲流量，你可以持续一天。但是不允许商家低于“双11”当天的价格。所以通常第三天价格就会涨起来。

　　揭秘2

　　商家都是赢家？也有被库存压死的

　　“双11”活动，不少商家销售额过亿元，商家都是最大赢家？

　　“其实‘双11’活动，就像赶庙会，有分街，有主会场，而达到一定资质的才能到主会场上去，这种资质是天猫根据前几个月的销量来定的，而且不同类别(鞋、服装等)标准是不同的。”天猫bgg雪地靴店的相关负责人说。

　　“双11”是不需要商家出广告费的，但有些商家愿意出钱做广告另当别论。

　　他坦承，自己的店铺“双11”当天销售5万单，是平常日销量的50～70倍，有些商家一日的销量可以达到平常3～6个月的销量。

　　“销量大并不意味着盈利多。”他说，“双11”对于商家来说，盈利并不是第一位的，一些大品牌主要是处理库存，中小商家更多是为了提高知名度。他告诉记者，“双11”活动对商家最不利的只有一点——压货。

　　“比如，我评估我的店‘双11’能卖5万双，那我就备货5万～8万双，可有的商家能卖5万双，但评估10万双，备货12万～15万双，‘双11’之后就被这些库存压死了。”

　　因为，“双11”卖家全是用现金备现货，备相当于平常3个月的货又卖不出去，资金链就会出问题。

　　多位商家都认为，“双11”的确存在库存压力风险，但如果放弃就会在未来竞争中处于劣势。

　　揭秘3

　　快递企业很高兴是真，有压力也不假

　　不少网友感叹，“‘双11’，这么多包裹，快递开心了，物流高兴了！”

　　昨日上午，中国物流与供应链管理高端联盟理事、汉森世纪供应链管理咨询总经理黄刚发微博表示，刚刚拿到最新数据，11日申通完成600万快件、中通完成330万快件，12日申通将会迎来最大的峰值，预计日处理量将突破720万件。

　　他称，191亿背后将产生8000多万快件，按照九大快递公司平均日处理300万件计算，预计3天能够完成中转，末端配送将延续5～8天。

　　虽然，今年“双11”之前，包括“四通一达”在内，国内九家快递公司都已向天猫提交了今年“双11”期间的保障预案。但这一天真正来临时，还是有快递公司招架不住。

　　昨日上午9点，@梁大大大豪说，一大早看到公司对面的申通。据说从凌晨4点已经开始派件，还有这么多木有派的……这就是“双11”，完毕！

　　他上传的照片上，广东申通物流有限公司的门前，包裹从堆满的仓库里“流”出来形成一座小山。

　　“‘双11’当天不是高峰，之后的第二天、第三天才是，量比平时多一倍还多。”郑州中通快递运营总监李先生说。“双11”当天，他们公司的快件量比平时增加了四分之一。虽然早有准备，但买家收货的时效可能比正常情况下晚1～2天。

　　淘宝商家牛先生也向记者表示，“双11”当天他的店招了100名临时工。

　　揭秘4

　　业绩是这样上去的？

　　自己买自己的商品

　　昨日上午9点，@博洋家纺官方微博称，祝贺博洋集团天猫“双11”单日销售突破1.39亿元。

　　这立即引发网友的大披露。

　　“杭州瑞德孙国辉”发截图表示，“这就是博洋的电子商务啊。”图中显示，淘宝名为“章××伟”的买家在11日1点左右连续拍下6条价值59998元的博洋家纺的鹅绒被。不少网友质疑，博洋在自己刷业绩。

　　@夏至-荼靡也发现，博洋家纺在11日开团半小时内，一套9999元的被褥，被拍了500件，一套29999元的被褥，被拍了250件，合计约1250万元。“半小时贡献给淘宝50万元。”

　　据业内人士称，去年就有好多商家刷得厉害，因为有所谓的赛马机制，排在前的才能挤到主会场。

　　记者了解到，这次“双11”天猫是通过交易额来调整推荐位，所以有部分商家出现了明显的刷单现象(自己购买自己的产品)。

　　天猫总裁张勇坦承，已经关注到这个事情，正在进行跟踪，肯定会做出处理，但是目前还不能透露。

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