送酒APP纷出炉 比快能让消费者多买几瓶酒吗

　　7月，各大酒企纷纷发布2014年半年报，多以净利下降甚至亏损预报为主，可见白酒行业仍未走出低谷状态。转眼，9月即将来临，9月8日就是中秋节，对酒类行业而言，这是一个属于他们的销售旺季。或是为了迎接即将到来的商机，酒企、酒类电商、经销商们在近期纷纷动起了脑筋，尤其在O2O模式上均有动作，如搭建酒类APP，试图通过送酒上门的方式来实现新的业绩突破。

　　这不，这边，“酒便利”承诺一个电话20分钟内送达；那边，“1919酒类直供”放话19分钟送酒上门。前阵子，“酒快到”更是喊出了9分钟送达，而“酒运达”则更“快”，推出了5分钟送酒到家的服务……有消息说，中酒网也将在8月份推出一个叫“马上喝”APP项目，提供的也是送酒服务。

　　比谁送酒更快，似乎成了酒类APP们讨好客户的法宝，消费者会为此买单吗？

　　送酒APP纷纷出炉，各烟酒行成其网点

　　“现在买酒根本不需要自己去超市扛，一个电话自然就有人送酒上门。”在一次夜宵中，一位酒友和满桌的朋友分享了他买酒的经验。

　　记者留意到，不少酒企和酒类电商推出了各种送酒的APP，旨在进军O2O领域，通过更便利的方式让消费者能买到酒，以此来促进销售。

　　近日，记者下载了一款酒仙网开发的名为“酒快到”的APP软件。据酒仙网介绍，这款送酒软件堪比滴滴打车，不仅送酒的网点多，且送得快。对方承诺：9分钟送酒到家。

　　“酒快到”针对入驻的平台商户推出另外的激励机制，即如果商户每成功在“9分钟”内将商品送到一次，将奖励商户10元奖金，每个商户每天有三次机会。反之，如果“9分钟”没有送达，消费者可拿到50元代金券的“安慰”。

　　那么，“酒快到”真的有这么神速吗？记者打开了这款软件，通过定位功能发现，以新华路为例，在附近就找到20多家提供送酒服务的网点。

　　而点开其中几家网点，却发现并非想象中的酒类专卖店或经销点，而是大街小巷中经常看到的烟酒行。各家烟酒行都有不同的起送门槛，有的是50元起步，有的则是100元或200元。

　　在这些服务网点下面，都列了各类品牌酒的价目表，白酒、黄酒、红酒都不在少数，唯独鲜见啤酒。“让他们送啤酒，好比在网上卖卫生纸，还得免运费，价廉还多花力气，送货的还不得累个半死啊。”业内人士指出。

　　业内人士认为，送酒APP作为酒类开拓O2O渠道的主要方式，如今是酒类电商们跑马圈地的战场。“快的打车和滴滴打车抢占的是打车市场的份额，酒仙网和中酒网等想抢占的则是送酒市场，模仿之前两家打车软件的‘烧钱大战’也在所不惜，一旦成功之后，圈了足够多的用户，其他酒企或酒类电商则再也无法来分一杯羹。”一位IT人士如此认为。

　　比快，送酒APP赛跑的“畸形标准”

　　从20分钟送酒到家到号称5分钟就能上门，诸多送酒APP都在“比快”上面制造噱头，虽说能够短时间内吸引不少消费者的注意力，但实际效果又如何呢？

　　记者发现，送酒APP的尝鲜者不在少数，但是否能真正长久吸引住消费者用该软件来买酒却还是未知数，因为送酒光靠“快”是远远不够的。

　　白酒营销专家郭佑辰认为，送酒时间只是一个要素，不是关键核心点。几个送酒APP在送达时间上这么卖力吆喝和明争暗斗，表面上是展现强大服务网点的实力，其背后折射出了他们在O2O之路上用“战术或动作上的勤奋来掩饰战略上的懒惰”。

　　记者从“酒快到”上看到，很多负责卖酒兼配送的烟酒行，其酒价并不是特别便宜。如一家名为“博连综合商店”卖的52度小糊涂仙的价格为179元一瓶，洋河天之蓝的价格为398元一瓶，而这两种酒在很多酒类电商上的价格分别只要120元和298元左右。

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