“双11”收金季 家居建材也狂欢

　　每年一度的“双11”，这个日子的意义已经从“光棍节”变成了“购物狂欢节”。“光棍节”脱“光”越来越不易，只因越来越多的女性对约会心不在焉，更热衷于守住电商平台狂刷狂秒，争当“马云背后的女人”。

　　“双11”落幕，各个行业的成绩单也纷纷出炉。阿里巴巴公布了“双11”全天的交易数据：天猫“双11”全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单2.78亿单，总共有217个国家和地区被点亮。571亿元，是2009年“双11”首次启动时5200万元的1098倍；是去年362亿元的157.7%。据阿里巴巴公布的类目销售排行显示，2014年天猫“双11”销量排名TOP10分别为小米、华为、海尔、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、Jackjones、罗莱家纺、魅族、全友家居。

　　家居品牌在这场“双11”狂欢中表现也是蛮拼的。在天猫全类目销售额TOP10中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位。

　　领衔品牌与去年大抵相似

　　据阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行显示，林氏木业、全友、顾家家居、雅兰、华日分别位居2014年天猫“双11”排在家纺类家具类目前五位，其中林氏木业、全友家居销售额破亿，林氏木业22小时达3.1亿元，全友家居18小时达1.5亿元。

　　对比2013年家具类前五林氏木业、全友、顾家家居、芝华仕、雅兰，林氏木业、全友、顾家家居稳居前三，雅兰由2013第五位跃居第四，其中芝华仕走出前五，2013年与前十无缘的华日跃居第五位。值得一提的是，去年以1.6亿战绩占据天猫家具类目第一的林氏木业，7小时已破去年纪录，今年以3.2亿的成绩领衔家具类目第一。在卫浴类目排行中，九牧、箭牌、科勒排前三。九牧去年以1.2亿的成绩成为卫浴类目第一，今年数据魔方显示成交7000万。

　　另据12日凌晨阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行显示，2014年天猫“双11”家纺类目前五位的分别是lovo、水星、富安娜、博洋、梦洁。其中，水星家纺在11.11晚上宣布其销售业绩破亿。对比2013年家纺销售前五排名，富安娜、lovo、水星、罗莱、博洋，当时排名第六的梦洁挤入前五。

　　12日凌晨，阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行，建材没有体现。据天猫后台热度排名显示，“建材”品类前5位依次为欧普照明、TATA木门、九牧、奥普、贝尔。其中，TATA销售额7097万，排名第二。与2013年建材品类最终的销售前5名“九牧、欧普照明、TATA、箭牌、奥朵”相比，欧普、TATA、九牧仍位居前三，奥普、贝尔取代箭牌、奥朵位居第四、第五。

　　纵观2013、2014年的家居品类销售情况，变化不大。阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行，公布了美妆、手机、女装、男装、家具、家纺、大家电等九大品类的销售前五排行，但是天猫往年出具的各品类前十名销售排行还未出现，最终结果会是怎样，是否会有品牌逆转，仍待统计数据确认。

　　消费方式转变移动端崛起

　　互联网金融的网络第三方支付在这一天的支付结算业务量也暴增。“双11”凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数达到6283万笔，创出新高。阿里的数据显示，支付宝今年“双11”的交易峰值达到285万笔/分钟，而去年这个数据为79万笔/分钟。

　　“双11”一年比一年火爆，也带来了一些“质变”，譬如消费方式的改变。即：从PC端正在快速向移动端转移。“双11”全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，占比高达42.6%，而去年只有21%。这说明将近一半的消费者是在不固定的场合，或者路上或者车上或者咖啡厅完成了自己的消费行为。看来，移动互联网是未来社会发展趋势，是经济大金矿，一点也没有言过其实。

　　苏宁移动端的销售占比达38.9%。“苏宁移动端在三季度销售规模同比增长442.67%，日均流量超过160万。”苏宁移动购物事业部总经理鲍俊伟在接受记者采访时表示，“双11”期间“码上抢”活动，为苏宁易购移动端带来了巨大流量，活动首日就产生了10倍于日常的独立访客量。

　　与往年酝酿多日、一朝爆发的“双11”格局不同，今年的“双11”出现了新变化。今年的“双11”概念已经从“一天”扩展至“一周”，以往多用于楼盘销售的“预售”模式，如今被引入参与“双11”的商家。

　　“提前下订单，定金99元”、“本周畅享"双11"优惠价”、“添加购物车获店铺礼包”……此类宣传字眼比比皆是。从11月1日开始，超过1亿的消费者将心仪商品添加到购物车，促成了交易额三分钟就突破10亿的“神话”。

　　预售模式也在某种程度上解放了商家。“8点前的销量基本是由预售商品产生的，销售额占到了四成”，某淘品牌家居店铺的“掌柜”告诉记者，“往年忙得一团糟，今年按部就班地来。预订产品已提前出库做好派发准备”。

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