网络电视“客厅争夺战”

　　搅动效应

　　这是一个刚刚开始的市场。在“互联网+电视”的风口下，传统厂商和互联网企业都在奋力奔跑

　　互联网企业的入局和发力，给电视行业带来了不小的搅动效应。

　　“乐视、小米无疑对传统电视厂商带来了巨大冲击。”张毅指出，价格上，互联网企业的加入直接拉低了同档次机器的售价;另外，它们站在“互联网+”的风口，从用户需求出发改进自己，紧跟潮流;再者，互联网的盈利模式，给传统电视行业只从硬件上赚钱的思路提供了更多选择。

　　不论主动还是“被逼”，传统厂商也在大刀阔斧做出改变，掀起一场“客厅保卫战”。在继续主推高端机型的同时，传统厂商推出了一些高性价比的智能电视款式，并在内容和体验上大幅改造，积极拥抱互联网。

　　在融合网总编吴纯勇看来，尽管受到冲击，传统电视厂商实际上并没有“溃不成军”。而小米、乐视由于产能、质量、售后等多方面短板，也没有做到此前在手机和视频领域的巨大颠覆。

　　更多的互联网企业纷纷涌入这个行业。阿里与创维合作，打造了高性价比的互联网电视子品牌“酷开”;优酷土豆与康佳联手，爱奇艺与TCL结盟，推出各自的互联网电视品牌，积极参与互联网电视布局。

　　这是一个刚刚开始的市场。据中信证券和中怡康披露，截至2014年年底，乐视的激活用户数量达到150万，而小米仅有30万。传统电视厂商依然雄霸绝大部分市场，海信、TCL、创维分别以800万、650万和630万位列前三。

　　在“互联网++电视”的风口下，传统厂商和互联网企业都在奋力奔跑，想方设法夯实竞争基础，站上行业潮头。

　　比如乐视，已加速铺开线下体验店布局，按计划将在年内铺设3000个网点，消费者有望在实体店里与其产品近距离接触。

　　电视3.0

　　不论电视厂商、视频公司还是牌照商，落后者都可能在竞争中被淘汰，群雄混战终将过渡到几分天下

　　“广电系”的强势杀入，为这个竞争逐渐白热化的行业增加了更多变数。

　　5月26日，7大牌照商之一国广东方发布智能电视品牌CAN。同日，有线电视运营商歌华有线推出4K电视品牌，此后又接连与中影、阿里等五大巨头联手，建立电视院线公司。创维、腾讯和中国互联网电视达成合作战略，全面布局互联网内容。近一段时间，围绕视频、游戏、电视购物等领域的企业合作，更是此起彼伏。

　　“互联网加入之前，传统电视以播放有线节目为主，是1.0时代，现在正处在‘诸侯混战’的2.0阶段”，吴纯勇说。

　　纵观互联网电视的历程，2014年广电总局对互联网电视和电视盒子的几次“急刹车”，无疑是影响行业走向的关键节点。根据要求，互联网电视及盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过集成业务牌照拥有方审核后才能播出。

　　吴纯勇认为，在此之前，行业发展基本处在无序的、不规范的状态，如今已逐步走上健康有序发展的道路。他预测，接下来的几年，整个行业会出现一轮又一轮大浪淘沙式的洗牌。“不论电视厂商、视频公司还是牌照商，落后者都可能在激烈的竞争中被淘汰，群雄混战终将过渡到几分天下的局面。”

　　而在张毅眼里，不论硬件还是内容，不断加剧的竞争会让互联网电视产业链条上的每一个环节更加专业，消费者也会因此受益。未来，互联网电视会和手机一起，成为家庭的信息处理中心、互动娱乐中心。智能家居的发展，将让电视的功能更加多元。随着多屏互动技术的日渐成熟，电视、电脑与移动设备之间的鸿沟将被打通。

　　“互联网+、智能家居……越来越多的概念将在互联网电视领域变成现实，行业将加速迈入3.0时代”，吴纯勇说。

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