信任迷局：微商该何去何从 拟出台微商管理办法

　　你是不是渐渐发现，你的朋友圈开始变得越来越“高大上”？许许多多的朋友开始在世界各大豪华商厦购物，不仅买包买车，甚至更有一掷千金买豪宅的……与此同时，这些人都变身成美妆达人，日夜传授护肤心得，甚至亲自售卖护肤品、营养品。这些人，简称“微商”。那么，什么是微商呢？他们究竟是不是就是你所看到的这么光鲜亮丽呢？

　　什么是微商？

　　微商是在移动互联网时代到来的产物，企业或个人基于微信等社交网络媒介对其产品进行社会化的分销。以微信平台为例，其营销模式主要分为两种：第一种销售模式为公众号营销，主要销售模式为B2C；第二种营销模式为朋友圈推销，其销售模式为C2C，这也是微商最广为人知的销售渠道。

　　目前主导型的C2C微商营销的本质，实际上是一种基于“朋友”关系的信任消费主导的营销。一旦买卖双方以朋友关系构建的“信任纽带”不复存在，那么这种营销关系也就到了终止的一天。

　　饱受质疑的微商

　　微商：信任危机

　　可谓是成也萧何败萧何，互联网时代给微商带来的不仅有巨大的市场和利润空间，也带来了极大的挑战。在社交媒体肆虐、信息洪流壅塞的今天，大大小小的微商负面事件被各大媒体争相报道，微商的经营模式一次次受到质疑，甚至被贴上售假、三无、杀熟的标签。这种不信任感的蔓延也成为悬挂在微商行业头顶的达摩克利斯之剑，一旦到达临界值利剑坠落，那么行业也将面临灭顶之灾。

　　是什么砸了微商的牌子？

　　那么，微商的信用危机究竟缘何而来？是什么让消费者逐渐对它降低了信任感？

　　首先，微商货源十分不明朗。《发展导报》的一篇报道《微商，出彩终要靠品质》一文中提及，不少微商认为“经营微商，只要做好营销模式和商业模式，卖什么根本不重要。即便是一件再普通不过的衣服，只要经过精心的包装，加上点对点的精准营销，也能卖出不菲的价格，收获可观的利润。”

　　实际上，不少微商从业者也抱有此种心态，大部分微商从业者重视营销手段胜过产品本身，常常出现过度宣传的现象。不少从业者的货源确实存在伪劣、三无、甚至假冒的情况。以面膜为例。

声明：长城网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式：15511386191 QQ：648308142 。

关键词：信任,微商