快速消费品销售额增长 消费者不再只图便宜

　　根据数据调查机构最新发布的消费预测，2016年，中国的快速消费品(cpg)市场销售增长将略快于2015年，消费升级的趋势继续延续，消费者更青睐于购买高品质，特别是对健康有益的产品。也就是说，今年你不仅在买东西上停不下来，还会更青睐买高品质的东西。

　　一个数字可以说服你，在过去的2015年，个人护理品类呈高端化趋势，销售量增长仅1%，但销售额却增长了7%。这些商品呈高品质，高价位，小众化趋势，他们的功能细分更加明显。以牙膏为例，高价位的高端产品例如美白和多效修护牙膏，都受到消费者青睐。截至2015年10月的数据显示，牙膏的销售量与2014年几乎持平，但是由于消费者倾向于购买更昂贵的产品，驱动其销售额增长达到6.7%。

　　在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与去年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。专家预测，在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。所以不难得出结论，在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。

　　除了要用的好，中国消费者在吃上也越来越讲究，例如你去年一定买过几次各类有机食品。

　　与个人护理和家用品一样，中国消费者为家庭购买食品饮料时，同样追求高端化和高品质的产品——健康和安全成为其首要考虑因素。在这一趋势的推动下，2015年消费者对于健康功能型饮料和纯天然食品的需求不断增长。

　　过去的2015年，中国的饮料市场呈现稳定的小幅增长，相较于2014年增幅接近1%。然而，消费者对于饮料要求正越来越高，比如你在超市或便利店随处可见的“非浓缩还原果汁”就是一个明显的例子，它们对冷链运输要求更高，价格也更高。专家称，相比于去年同期，功能饮料增长了7.6%，果汁增长了4.7%。最后，记者不忘提醒大家，今年记得看紧自己的钱包。

　　相关新闻链接：

　　2014年中国购物者报告：快消品增速骤降2/3

　　7月1日，知名消费者研究机构凯度消费者指数与管理咨询公司贝恩公司联合发布针对中国快速消费品市场的《2014年中国购物者报告》。该报告称，中国软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速急剧放缓，自2011年以来增速已下降近三分之二。面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了最大压力。2013年，60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。基于对中国城市家庭快速消费品购买行为连续三年的监测，凯度消费者指数和贝恩公司预计，今后三季度增速将维持个位数水平；受到每户家庭可支配收入和年度支出增长减少的影响，今年市场总体增速较去年明显下降。 【详情】

　　我国快消品线上销售远超线下渠道

　　面对增长趋缓的中国快速消费者品(以下简称快消品)零售市场，零售商和消费者的经营与购物行为发生了哪些变化？知名管理咨询公司贝恩携手凯度消费者指数最新发布的《在“新常态”下赢得中国购物者——2015年中国购物者报告(系列二)》(以下简称报告)显示，快消品在实体店业绩表现平平的同时，线上销售却明显攀升，其中促销和进口商品构成了快消品电商的主要销售来源，两者合计占快消品在线销售额的65%左右，远高于线下渠道20%的水平。 【详情】

声明：长城网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式：15511386191 QQ：648308142 。

关键词：快速消费品,快消品,消费升级